腾讯京东向唯品会投资8.63亿美元引电商格局新变革

长江商报讯（记者 柳莺）12月18日，腾讯控股、京东集团和唯品会共同宣布，三者达成最终协议，腾讯和京东将在交易交割时以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元。认购价格比截至2017年12月15日最后一个交易日的ADS收盘价格溢价约55%。

在签订股权认购协议的同时，腾讯和京东分别与唯品会达成了战略合作协议。“未来腾讯将通过完善的生态体系为唯品会提供流量和内容支持，唯品会也将帮助腾讯提升电商变现的能力。另外，京东将在品牌联盟合作、流量联盟合作等各方面也会寻求共赢合作。” 接受长江商报记者采访时，唯品会相关负责人表示。

腾讯和京东携手助力唯品会达成目标

随着综合电商抢占市场份额，诸如唯品会这般的垂直电商处境已难言乐观。据唯品会2017年Q3财报显示，唯品会第三季度总净营收同比增长27.6%，达153亿元人民币，高于去年同期的120亿元人民币。不过，归属于唯品会普通股股东的净利润为3.381亿元人民币，同比去年下滑1%。

此外，在过去的6个季度中，唯品会总净营收的增速呈持续下滑趋势，已从2016年第二季度的49.0%，降至2017年第三季度的27.6%。

此次，腾讯、京东与唯品会达成的战略合作协议，腾讯将在其微信钱包界面给予唯品会入口。京东也将会在其手机APP主界面和微信购物一级入口主界面接入唯品会，帮助唯品会在京东渠道上达成一定的交易额目标。

“未来腾讯将通过完善的生态体系为唯品会提供流量和内容支持，唯品会也将帮助腾讯提升电商变现的能力。另外，京东将在品牌联盟合作、流量联盟合作等各方面也会寻求共赢合作。” 接受长江商报记者采访时，唯品会相关负责人表示。

当然，作为国内知名电商品牌，唯品会也有自己的优势。唯品会的共同创始人、董事会主席及首席执行官沈亚称，“唯品会将继续作为一个独立的电商平台运营，进一步加强我们在时尚穿戴类（包括服装、鞋、包和饰品等）和美妆类等品类的领先地位，以及我们的女性用户优势，为我们的会员消费者提供更高的价值和更好的用户体验。”

京东将加快步伐进军女性消费市场

对于此次合作，京东集团董事长兼首席执行官刘强东表示，本次合作将进一步加快京东进军女性消费者市场的步伐，并进一步扩大时尚业务的广度和深度。

相关资料显示，2017年，京东大力发展女性相关的商品，双十一期间，京东超市孕产品类女性用户消费占比超过了70%；在坚果、酸奶、面、调味品的品类中，女性用户消费金额占比超过60%；卸妆、精华品类的女性用户数量是同期的2倍；清洁品类整体女性下单金额是去年同期4倍；购买洗衣液的新增用户中有7成是女性。

另据《2017中国网上超市消费趋势报告》数据显示，近年来，京东超市女性用户数量翻倍增长，而在此次移动端App接入唯品会后，势必将会为其平台吸引更多的女性用户。

“2018年的小目标就是让京东更时尚，让更多女性喜欢我们。”刘强东在近期落幕的世界互联网大会上向记者表示，时尚品类是京东发展最晚的品类，迄今为止真正做了不到五年时间，需要学习和改进的空间也很多。

知名科技电商自媒体人宗宁在接受长江商报记者采访时认为，“唯品会在穿戴，服装，美妆，母婴等方面的优势，会弥补京东这方面的不足，京东会为唯品会提供流量入口，腾讯也会提供流量支持，三方互动，估计会引发电商格局新的变革。” 

责编：ZB