近五年两次更名 苏宁拟改名“苏宁易购”

长江商报讯（记者 张璐）1月14日晚间，苏宁云商集团股份有限公司发布公告称，公司计划将“苏宁易购”这一品牌名称升级为公司名称，以便“统一企业公司名称与渠道品牌名称，突出零售属性，进一步提高品牌知名度及美誉度。”

事实上，这并非苏宁首次更名。2013年，当时为推进线上线下的融合，打造“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式，苏宁云商第一次更改公司名称，从“苏宁电器股份有限公司”更名为“苏宁云商集团股份有限公司”，以进一步匹配适应公司经营范围和商业模式的改变。从2015年开始，苏宁线下门店统一更名为“苏宁易购”，完成了线上线下品牌统一。

对于新名称“苏宁易购”，苏宁方面在接受长江商报记者采访时说道，“此次更名体现了智慧零售内涵，即满足消费者随时、随地、个性化、场景化的购物需求。未来会逐步将线上线下多渠道多业态统一为全场景互联网零售品牌‘苏宁易购’。”

中国电子商务协会专家张健在接受长江商报记者采访时表示，“本次苏宁云商更改为苏宁易购后，其名称更加突出零售属性，体现苏宁布局新零售的决心。同时更改名称后使企业名称与品牌名称更具有统一性，便于推广，进一步提高品牌知名度与美誉度。”

责编：ZB