撒钱竞争绝非长久之计

长江商报消息 最近，“直播答题”突然火遍了大江南北。“芝士超人”“冲顶大会”“百万英雄”……这些移动互联网版的“幸运52”和“诗词大会”，形式几乎一模一样：在线答题闯关，答对者平分巨额奖金。据不完全统计，直播问答在2018年投放的奖金已超过亿元，单场奖金也从3万元到5万元一路攀升到200万元甚至400万元。

对于互联网产业来说，流量直接意味着真金白银，手握海量用户，直播答题也就有可能成为广告营销投放的新平台。更何况，当广告主参与答题，用户在答题时精神高度集中，因此其获得的关注度也远远高于其他投放方式，目前已开始有赞助商进入这一领域，并直接将自己的品牌内容植入了答题活动。

尽管一切“看起来很美”，但直播答题的生命力却不能仅仅依靠“撒钱”来维持。靠补贴、靠价格战吸引用户，是互联网企业在发展初期打开市场的惯用手段，但毕竟不是长久之计。从目前来看，直播答题平台们缺乏自己的特色，形式极其雷同，本质上就是一种同质化竞争。电商、团购、互联网出行、移动支付……一个个细分市场已经充分证明，烧钱大战不能带来黏性，如果没有富有竞争力的产品，拿不出可持续发展的模式，用户就只会跟着“红包”走，这家烧完了钱，用户就会头也不回地冲到下一家。

另一方面，直播答题应用正在野蛮生长，需要完善的游戏规则加以规范。从目前来看，针对直播答题的语音搜索应用和外挂软件都已出现，同时对直播答题平台获奖人数造假的质疑也不绝于耳。直播答题能否在技术上保证参与者的公平？如何在自说自话之外自证清白？直播答题借鉴了传统电视媒体上的答题节目，也要学习其规范的管理方式，引入相应的公证机制，并且能够适应移动互联网时代的技术变化，不能让产业最后成为“谁小抄打得更好”的比拼。对于监管部门来说，也要对这一新兴模式加以关注，避免行业失控，守住相应的法治底线。（经济日报）

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