娃哈哈系列饮品价格全线上调 果汁和快线不得低于三元和四元

长江商报讯（记者张璐）近日，一份显示来自杭州娃哈哈集团销售公司、关于娃哈哈系列产品调价的通知流传出来。据了解，从3月1日起，娃哈哈将对旗下茶、果汁、快线、激活、红飘水五大系列产品的供货价进行调整，并规定了每瓶产品的最低零售价分别不得低于3元、3元、4元、4元、2元。

2月27日，长江商报记者致电娃哈哈集团，总部客服人员回复长江商报记者，“对于提价的文件我们目前没有收到通知，还在核实中，后期公司如果有价格方面的调整应该会出公告。”

娃哈哈否认涨价通知  称仅为部分促销政策调整

在流传出来的通知上显示，对于调价的原因，娃哈哈表示是因为“近年粮食、运输、副食原材料等持续上涨”。而娃哈哈集团宣传部负责人表示，该份文件是伪造的，传言不能相信。公司只是调整了少数产品的部分促销政策，主要是快线、茶、果汁这些产品的部分促销政策取消了。

虽然娃哈哈集团目前对于饮品涨价新闻暂时并没有透露很多，但是2月27日，记者在走访多家商超和便利店发现，很多商家已经有收到关于涨价的消息。

武昌区黄鹂路上一家小型超市的老板对记者说，“我们的确也听到了这个消息，目前店内的营养快线售价是4元一瓶，预测不久之后等文件下来就要涨到4.5元或者5元了，以后很多经销商的价差毛利也会被削减了。”

据欧睿咨询数据显示，在2014年-2016年这3年间，娃哈哈明星产品营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，几乎缩减一半。有分析人士认为，销量下滑背景下，涨价有助于提升娃哈哈的盈利。

“涨价”已经成了2018年食品行业的“主旋律

在原材料、包材、物流、人力等成本普涨的形势下，大大小小的快消品生产企业不约而同的选择涨价来应对，包括饮料、休闲食品、酒类纷纷加入涨价系列。

实际上，华润雪花、青岛啤酒在内的多家啤酒企业宣布，2018年1月1日起将对产品进行价格调整。而食品饮料行业的巨头企业康师傅、统一在1月份也相继发布调价函，旗下茶和果汁系列产品均有提价。

智策方圆营销机构总经理窦晓强在接受长江商报记者采访时谈到，“通路精耕和深度分销是康师傅、可口可乐、娃哈哈等一线品牌的一贯市场模式，而小幅度涨价对销售终端波及不大，是一种控价、保证渠道利润的有限策略。娃哈哈的渠道涨价是缓冲市场竞争压力、提高市场竞争力的正向策略。”

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，“部分产品涨价短期内对利润会有帮助，但如果产品创新跟不上，销售未能提升，渠道利润压缩，经销商得不到红利，长期来看对企业不会有太大的帮助。”

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