眉妆产品彩妆市场占比8% 远超日韩

长江商报讯（记者 吴婷）在中国快速发展的彩妆市场上，“眉妆”成为彩妆中新宠。

近日英国调查机构英敏特公布的数据显示，眉妆市场在过去5年里增长显著，中国有56%的彩妆消费者每天使用修眉产品。2016年1月到2017年10月期间，眉妆产品在中国整个彩妆市场的占有率已经达到8%，而在韩国和日本，眉妆产品占本土彩妆市场的份额还不到5%。凯度数据显示，2016年在中国市场眉部彩妆保持了45%的成长速度，堪称彩妆中的新宠。

长江商报记者在天猫、京东等电商平台看到，销售最火的眉笔月交易在25万笔以上，销售量前十名眉笔月成交已过百万笔。京东某电商卖家告诉记者，近年来中国女性消费者注重眉形，主要得益于美妆博主、直播平台和明星的推荐，她们主导了当下流行的眉形趋势。“多数消费者会选择适合自己的眉笔和眉形，消费者消费更加专业。”该卖家表示。

值得注意的是，随着消费者鉴别能力、功能需求的增多，美妆品牌也看到日益增长的眉妆需求，推出新的产品。在电商平台可以看到，防水防汗眉笔销售量居前，半永久纹眉笔产品也成为热销产品。

英敏特调查分析认为，除了色彩、持久性等眉妆功效，促进眉毛生长的产品也是未来趋势。随着人口老龄化来临，出现预防眉毛脱落和变稀薄的抗衰老产品将是行业自然发展的结果。

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