承德露露高层现人事变动   产品老化问题仍待解决

长江商报讯（记者 张璐）迎来了新的“掌门人”不到一个月，承德露露进入了高管的人事调整期。4月16日晚间，承德露露宣布，董事长管大源“因工作原因”辞职，另有2名监事辞职。

业内人士表示，此次人事变动，应是与承德露露实控人变更有关。这也是承德露露在鲁伟鼎子承父业正式执掌后，首次比较大的人事调整。

承德露露换帅 元老级人物管大源辞职

刚刚经历了掌门人变更的承德露露，再次经历高层震荡。

4月16日晚间，承德露露对外发布公告称，由于工作原因，管大源申请辞去公司董事长职务，辞职报告自送达董事会之日起生效。辞职后，管大源仍担任该公司董事职务。

业内人士分析，此次人事变动，应是与承德露露实控人变更有关。3月20日，承德露露发布了实控人变更公告，鲁冠球之子鲁伟鼎继承了父名下万向三农集团有限公司95%股权，从而持有万向100%股权、承德露露40.68%股权，成为承德露露实际控制人。

同天，万向德农也发布了变更公告，鲁伟鼎子承父业成为新的实控人。

营销专家路胜贞在接受长江商报记者采访时谈到，“管大源兼任着万向集团旗下的多家上市企业的董事长，这种工作压力非常大，而承德露露面临的增长瓶颈和下滑趋势，又需要极大的改革动力去推动，新任董事长的上位可以平衡露露与万向之间的资金关联、以及处理好各个环节之间的人力关系。而对于55岁，又不是万向家族成员的管大源来讲，却很难做到这一点。所以，离职这一岗位，有利于露露进行深化改革。”

业绩下滑  产品老化问题仍待解决

据了解，承德露露其核心产品杏仁露近年来的销量在持续下降，数据显示，自2014年以来，杏仁露的销量丛33.99万吨下滑至2017年的24.16万吨。这四年的时间，销量降幅达28.91%。

主打产品的销量下滑，直接导致承德露露的业绩也出现下滑。公司2015年至2017年年报数据显示，其营业收入分别为27.06亿元、25.21亿元、21.12亿元，同比增长0.13%、下降6.85%和16.23%；净利润分别为4.69亿元、4.56亿元和4.18亿元，同比增长4.52%、下降2.78%和8.16%，营收和利润呈现双双下滑。

此外，承德露露的存货年度余额由2015年的1.66亿元增加至2017年的2.58亿元，存货周转率从2015年的8.21次下降至2017年的4.53次。同时，2017年杏仁露的库存量为3.63万吨，同比增长20.31%。

有业内人士指出，承德露露一直以来高度依赖杏仁露，并且对于产品的研发能力也未能跟上。产品结构极为单一，抗风险能力较弱，一旦品类市场萎缩，对承德露露就会形成灭顶之灾，所以该公司也尝试扩充产品品类，可是却未取得明显效果。

在路胜贞看来，“未来一定要加大新品的研发和市场投入，在露露主力杏仁产品之外，再打造出新的大单品。在实际的管理中，要着重理顺渠道利益、调整销售人员激励机制，加速新产品的开发和渠道拓展。在保证老产品稳定的基础上集中资金和广告、品牌资源打造新的产品。”

责编：ZB