森马服饰开辟“新战场” 拟8.44亿收购欧洲童装品牌

长江商报讯（记者 张璐）5月2日，森马服饰发布公告称，拟通过全资子公司森马国际集团(香港)有限公司以现金1.1亿欧元（约合8.44亿元人民币）的价格间接收购欧洲童装品牌Kidiliz集团全部资产。

森马服饰表示，本次并购交易顺利完成，公司将成为全球童装行业重要的参与者。Kidiliz集团和森马服饰既有的巴拉巴拉品牌童装业务在品牌定位和主力市场上具有明确的互补性，在产品设计研发、国际市场经营和全球采购等价值链上具备整合效应。

据了解，Kidiliz集团总部设在法国巴黎，全球共有8家子公司，拥有1.1万个销售网点和829家门店，2017年实现销售额4.27亿欧元，已发展成为欧洲中高端童装行业的领军企业。

事实上，从2017年年中开始，童装占比开始超过休闲服成为森马的主要业绩增长引擎。

财报显示，2008至2016年间森马旗下童装品牌巴拉巴拉收入由5.48亿上升到50.01亿，年均复合增速高达31.8%，目前巴拉巴拉的童装门店已由2003年的110家发展到2017年的近4000家，14年来翻了近36倍，且仍在持续增加。

为了进一步巩固在童装市场的领导地位，森马于今年3月宣布与北美第一童装品牌THE CHILDREN’S PLACE 达成长期战略合作。根据协议，森马将通过直营、零售商及电子商务的全渠道方式在大中华区开发和经营THE CHILDREN’S PLACE业务。

服装行业观察人士程伟雄向长江商报记者表示，“森马押宝童装也是无可奈何，森马主品牌不具备领导地位，在国内外休闲快时尚品牌压榨下，市场越做越窄，毛利越做越低，其中童装巴拉巴拉已到发展瓶颈阶段，急迫需要在国内市场的突破以及在国际市场有所作为，而巴拉巴拉在中国童装市场具备领先地位。”

在他看来，未来在中国现有童装渠道市场布局上，森马可以引进更多互补性童装品牌以强大渠道话语权，同时在品牌创意、营销推广、产品研发等借鉴国际童装品牌的品牌运营理念。当然也便于巴拉巴拉借助兼并企业通路走出国门。

责编：ZB