网易考拉海购易名网易考拉 进军综合电商市场前景如何？

长江商报讯（记者张璐）6月6日，网易旗下跨境电商平台网易考拉海购宣布更名为“网易考拉”，正式进军综合电商市场。与品牌更名同步。另外，除品牌名称更新外，网易考拉的slogan也从“进口好货当地价”改为“我的美好世界”。

6日，网易考拉方面对长江商报记者表示，“从“网易考拉海购”更名为“网易考拉”，并非是去跨境化，而是进一步拓展业务外延”。据其介绍，今后的网易考拉提供给用户的精选商品将不局限于进口商品，而是包括中国在内全球高品质制造。

事实上，网易考拉作为网易电商业务的标志性平台，外界已将网易考拉的发展视为网易电商业务的缩影。

据财报数据显示，2018年一季度网易电商业务净收入37.32亿元，同比增长101%。2016年网易电商业务净收入为45.42亿元，2017年该数据为116.7亿元，增幅为157%。电商业务已然成为网易营收的重要驱动。丁磊也曾多次表示，未来将通过电商再造一个网易。

与此同时，近几年，阿里与京东等综合类电商平台也在不断强化进口跨境业务，涵盖了爆品和小众商品以及标品和非标品，前者甚至成为海外品牌入华的跳板，不断得到众多品牌商的授权，垂直类进口跨境电商的优势逐渐被削弱。业内表示，无论是网易电商业务的需求还是行业发展的现状，都驱动着网易考拉向外延展业务。

中国电子商务专家张健在接受长江商报记者采访时说道，“首先网易考拉海购本次把“海购”去掉，从而变跨境电商为综合电商，其更名的目的与沃尔玛把“Wal-Mart Stores”更改为“Walmart Inc”、苹果公司把名称从“Apple Computer Inc”更改为“Apple Inc”一样，去掉一个限制词汇，表达了进军更多领域的战略意图。其次网易进军综合电商也是丁磊的一个心结。”

网易考拉进军综合电商，未来市场前景又是如何？在张健看来，“网易考拉海购的成功以及网易严选的成功不代表网易进军综合电商也会取得成功。在泛90后逐步成为消费的生力军后，“垂直+内容”类的电商会受到更多的青睐，而综合性的电商平台的份额会逐步被分割。网易这个时候进军综合电商挑战性比较大，除非网易的综合电商与天猫、京东有本质的区别，其前景如何我们将持续关注。”

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