京东和谷歌宣布战略合作“结盟” 疑联手对抗亚马逊

长江商报讯（记者 陈妮希）昨日，中国领先的技术驱动型电商京东集团和Google今天宣布，Google将以5.5亿美元现金投资京东，双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。业内分析认为，这或许是联手对抗亚马逊。
 
京东方面向记者表示，Google和京东将在一系列战略项目上进行合作，其中一项是在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。结合京东在供应链、物流领域的专业能力与谷歌的技术优势，双方将携手探索打造下一代零售基础设施解决方案，为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验。
 
京东同时计划优选一系列高品质商品，通过Google Shopping (谷歌购物)在全球多个地区进行销售。

根据协议，谷歌将获得27,106,948股新发售的京东A类普通股，发售价为每股20.29美元，等值为每ADS（美国存托股票）40.58美元，此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。
 
对此，电子商务研究中心特约研究员林志勇认为，首先体现了谷歌发展策略的调整。过去谷歌关键字搜索技术主要服务于B2B的，但Facebook主导的画像搜索技术和亚马逊主导的零售流量开辟了新战场。特别是亚马逊B2B更是对谷歌传统业务构成挑战挑战，谷歌自然不会坐以待毙，此次合作体现了谷歌对这一领域的整体布局，谷歌自身推出了画像技术，因此和京东联手对抗亚马逊是自然之举。

其次，京东和谷歌的合作可能会促进Facebook和亚马逊结盟，否则后者在竞争中都会处于劣势。京东和谷歌合作，肯定是对京东加分盛多，借力谷歌全球影响力，会直接加快京东国际化步伐。跨境电商卖家们，还在等什么，一个新势力正在崛起。


电子商务研究中心主任曹磊则认为，目前的京东在整个的电商和线下零售竞争当中，京东无疑最强的是整个供应链体系，这块资产虽重，但确是京东的核心竞争力所在。这个供应链包括了从大数据选品、采购、运营、仓储、配送、技术保障、金融体系和售后服务整个流通链环节。

据曹磊观察，“无界零售”战略提出后，京东不仅是帮助商家和品牌“卖货”的电商营销与销售平台，实际上还在打造一个第三方供应链一体化的服务体系，从最先自营后，再到开放输出，去全面赋能传统商家、品牌商，甚至谷歌这样的海外互联网巨头。

“而google作为全球互联网巨头，无疑强在了他的技术能力和海量用户上。”曹磊指出，京东+谷歌，一个是完备的供应链服务能力，一个是技术能力和数亿遍布全球用户，这种相“联姻”结合，本质上是能够为线上线下的贯通。据电子商务研究中心观察，这也是京东所提倡的“无界零售”全新发展理念，首次在全球范围内的一次重要落地实践。

通过与搜索巨头的携手，不仅是类似“京条计划”仅是在流量与业务的合作，还有谷歌入股京东在资本层面成为“一家人”的紧密型合作，既为“未来零售”这种“可见即所得”的这种消费模式，奠定了很好的基础，也极大丰富了Google的消费场景和间接加载了平台购物功能，提高谷歌付费用户转化率和拓展面相c端的营收来源（过去Google业务以toB为主）。

从京东方面而言，京东无疑是最大受益者，此举也大大加速了京东“借船出海”的国际化进程，可以少走“弯路”，减少了市场推广成本，两家可谓“珠联璧合”。今后也会逐步反映在资本市场上来，包括海外投资者对两家的营收与盈利预期、评级调整和股价波动上。

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