香奈儿首次公布账本：赚钱力惊人 广告费也惊人

作为全球最知名的奢侈品品牌之一，成立108年以来，香奈儿（Chanel）的财务数据一直是该公司的至高秘密。

就在近日，香奈儿首次对外公布了其财务情况。

根据财报中的数据显示，受亚太地区和欧洲强劲销量的推动，香奈儿2017财年利润和营收双双大涨，其中总销售额同比大涨11.5%至96.2亿美元（约合人民币914亿元），净利润同比增长19%至18亿美元（约合人民币117亿元）。

香奈儿在报告中表示，业绩增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销，以及成衣和皮革类配饰产品销量的上涨。其中，欧洲依然是最大的市场，销售额达39亿美元，包括中国的亚洲是第二大市场，销售额同比增长16%至37.5亿美元。

在全球知名奢侈品牌中，香奈儿96.2亿美元的销售额远远领先于Gucci，仅稍稍落后于路易威登（Louis Vuitton）。根据同期发布的财报显示，2017年Gucci（古驰）共实现销售额72亿美元，而爱马仕（Hermes）2017年全年销售额为63.76亿美元。有分析师估计，路易威登去年的收入约为93亿至116亿美元。

另外，香奈儿的营收利润为26.9亿美元，净债务为1800万美元，自由现金流为16.3亿美元。成本支出方面，Chanel的营销和广告共支出14.6亿美元，同比增长15%。照此计算，Chanel在广告营销上的投入约占总销售的15.18%。

值得一提的是，中国消费者为香奈儿的强势增长做出了巨大贡献。

根据贝恩咨询公司(Bain&Company)在去年10月25日与意大利奢侈品贸易协会Altagamma基金会(Altagamma Foundation)合作发布的《2017全球奢侈品行业研究报告》，中国消费者是2017年全球奢侈品市场复苏的重要推动力——2017年中国奢侈品消费额同比增长15%，远超其他国家和地区。

报告显示，按国籍来看，2017年中国消费者购买了全球32%的奢侈品，同比上升2个百分点；美洲人、欧洲人、日本人分别消费22%、18%、10%的奢侈品。

按地区分，欧洲和美洲仍然是最大的消费地区，2017年占比分别为33%、32%，中国大陆地区的奢侈品消费仅占8%。由此可见，国人更喜欢出国买买买。

（每日经济新闻）

责编：ZB