百度获基金销售牌照入局万亿市场 BATJ齐聚或实现基金全互联网化

长江商报消息 □本报记者郑玮

昨日，证监会北京监管局发布《关于核准北京百度百盈科技有限公司证券投资基金销售业务资格的批复》，核准了百度百盈证券投资基金销售业务资格。由此，百度进入基金销售业，而随着此前阿里、京东和腾讯相继进入基金领域，互联网四大巨头已经齐聚万亿互联网基金市场。

实际上，早在2014年4月，百度公司宣布获得基金销售支付牌照，并称将正式为基金公司和投资者提供基金第三方支付结算服务。

“获得基金代销牌照后，我们将携手金融机构更好地开展基金销售业务，提供更专业的理财服务。”昨日，百度金融相关负责人向长江商报记者表示，目前很多业务并未细化，只能精选基金产品，提高理财服务质量。

不过，留给百度准备的时间并不宽裕，上述批复指出：应当按照《证券投资基金法》《证券投资基金销售管理办法》等法律法规和有关规定的要求，6个月内完成开业筹备工作。

“现在按照这个趋势，随着几大互联网巨头入局，以后大家买基金可能都通过网上了，强者恒强，大的互联网公司渠道号召力更大。”宝盈基金一位业内人士分析。

80、90后将成为基金持有人最中坚的力量

根据“天眼查”信息，百度百盈法定代表人为百度副总裁张旭阳，股东为百度鹏寰资产管理(北京)有限公司，后者系北京百度网讯科技有限公司(下称“百度网讯”)的全资子公司。百度网讯的大股东为百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏，出资比例为99.50%。

长江商报记者了解到，百度的基金销售归属度小满旗下的度小满理财，在度小满理财页面上共有活期理财及基金理财两个分类，其中，活期理财上销售货币基金及保险产品，基金理财上共计上线广发百发大数据价值等5只混合、股票型基金。

截至目前，百度的金融牌照已覆盖众多领域，从第三方支付、基金销售、保险经纪再到银行。百度移动支付业务有百度钱包、银行有百信银行、消费信贷业务有百度有钱花、理财业务为度小满理财及企业贷款业务的百度有钱贷。

对于此次拿到基金销售牌照，业内普遍认为，百度将在基金投资方面利用独有的科技能力及人工智能技术，融汇多元策略全面分析市场，精选基金产品，帮助用户发现投资价值所在，“为用户提供更好的智能理财服务，未来能满足千人千面的定制化理财需求”。

“以后大家买基金可能都通过网上了，现在这个趋势随着几大巨头入局，更为明显，而且强者恒强，大的互联网公司渠道号召力更大。”宝盈基金上述业内人士分析。

一位资深基金销售人士也表示，互联网端的销量蹭蹭上涨，银行等传统渠道对年轻人的吸引力下降。80、90后正在逐渐成为未来基金持有人最中坚的力量，利用互联网巨头的渠道优势与其紧密合作是不可逆转的趋势。

“今年以来，货币基金‘T+0’业务踩了刹车，监管在严控，货币基金规模疯长的势头得到一定的限制，过去阿里、腾讯依靠货币基金名声大噪的历史难再重现。”宝盈基金一位负责人向长江商报记者分析，百度若想有所为，可能要从股票型和权益类的基金来着手了。

百度智能将发挥优势

据了解，今年1月，百度金融与易方达基金联合推出了智能量化基金“易百智能量化策略灵活配置基金”。但区别于阿里的电商大数据、腾讯的社交大数据，该产品依托的是百度提供的搜索的大数据，例如互联网搜索、新闻舆情等。

同样，4月28日起独立运营的“度小满金融”背靠的是中国最大的搜索入口——百度的搜索大数据，并依靠百度的AI技术优势、以及场景优势、算法优势在金融领域发力。

此前百度就曾提出，在财富管理和资产管理方面，百度金融也在不断探索与人工智能在这一领域的结合，希望百度金融的互联网财富管理平台坚持“海洋原则”，即“S-E-A”( Selective-精选资产、Educational-投资者教育、AI-人工智能)。首先，向用户推荐的产品是经过精选的；其次“理财是人生规划”的概念能清晰地传达给用户；以及运用人工智能技术预见用户的风险偏好。AI时代的互联网财富管理，百度AI通过对“人”的立体理解、精准的用户画像，在智能获客、个性化推荐上获得了良好效果。

不过，宝盈基金上述业内人士认为，百度在数据流量有自身独特优势，但进入该领域也可能会出现不适应的地方，互联网强调快，强调标准化和效率，金融反而是需要严谨，衡量风险，以及考虑长期投资的。比如，互联网销售基金这么多年，主要是货币基金发展迅猛，而股票型基金，权益类的销售则没太大变化，然而货币基金又遇到监管制约，百度现在入局，面临尴尬。

互联网四巨头上演基金大战

如今，互联网四大巨头BATJ（百度、阿里、腾讯、京东）已先后将第三方基金销售牌照收入囊中。

2015年4月，蚂蚁金服斥资近2亿元收购杭州数米基金销售有限公司，得到第三方基金销售牌照；而京东金融与腾讯也分别于去年4月和今年年初拿下该牌照。

事实上，证监会官网数据显示，自2016年9月之后，证监会一直未发放新的基金销售牌照（蚂蚁金服与京东并非通过取得新牌照获得资格），独立基金销售机构的数量也一直保持在107家。然而，随着今年1月腾安基金获批基金代销牌照，僵局终被打破，由此基金销售机构数量也升至108家。腾安基金是腾讯100%控股的全资子公司。

面对阿里、腾讯、京东等同行在金融业务上攻城略地，百度拿下基金销售牌照似乎有迎头赶上之意。自2016年9月以来，监管层仅发放了腾讯、百度两张基金销售牌照，监管层对互联网销售的重视程度，可见一斑。

随着此次百度拿到销售牌照，在万亿互联网基金市场，巨头之间的新一轮大战或将激烈上演。

责编：ZB