御家汇拟10.2亿元收购北京茂思60%股权

长江商报讯（记者张璐）御家汇公告，公司拟通过现金支付的方式购买标的公司股东合计持有的北京茂思商贸有限公司60%的股权，交易金额为10.2亿元。这意味着“御泥坊”面膜与“阿芙”精油要走到一起。

9月20日，长江商报记者就本次具体的交易事项及国内市场的问题，电话联系御家汇方面，截至发稿时，对方只是表示登记记者的联系方式，并没有收到具体回复。

值得关注的是，此次交易完成后，北京茂思将成为御家汇的控股子公司。对此，御家汇在公告中表示，将加快上市公司业务扩张和主营业务发展，提升市场占有率，通过实行多品牌发展战略来满足不同类型消费者的护肤需求，通过内涵式培育和外延式收购方式实施多品牌计划，本次并购是上市公司既有发展战略的实践。

此外，御家汇还披露了对北京茂思剩余股权的收购计划。公告显示，交易各方同意，在条件同时满足时，御家汇或是其指定的第三方应当不晚于2020年6月30日前召开董事会审议以现金方式收购剩余股权（简称“第二步收购”），且各方应于2020年9月30日前完成第二步收购的股权交割，条件之一就是北京茂思2019年度的净利润不低于6000万元。

实际上，此次收购计划已从今年6月展开。6月19日，阿芙创始人孟醒在一封致全体员工内部信中透露，未来阿芙将并入御家汇，成为A股上市公司的一部分。目前，北京茂思旗下拥有阿芙、KACH等品牌。期内，“阿芙”品牌产品为北京茂思带来的收入占公司营业收入占比超过99%。

品牌营销专家路胜贞在接受长江商报记者采访时说道，“此次收购后，御家汇将可以借助北京茂思补足线下短板，同时也可以拜托过度依赖单一产品品类——面膜的局面，帮助御家汇拓展化妆品版图，但同时，收购也意味着融合，如何做好内部整合是御家汇面临的一大考验。”

他还谈到，御泥坊与阿芙精油都属于“淘品牌”，“但是目前淘品牌普遍面临着增长速度降低的风险，投入产出比下降，资本对淘品牌的规模和盈利要求成为企业的紧箍咒。另外传统的知名护肤品牌也加入了电商渠道，对淘品牌形成了巨大的挤压。淘品牌线上流量变现成本越来越高，线下转移也成了一种趋势。”

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