资生堂加强中国区总部制度 上半年中国区营业利润同比增长212.3%

长江商报讯（记者 陈妮希）28日，记者从资生堂中国方面获悉，从2019年1月1日起, 资生堂将加强中国区总部的监管职能。为实现中长期战略“VISION2020”、确保发展迅速的中国市场能够持续保持增长，资生堂将努力发展成为一家“源于日本、制胜全球的国际化妆品公司”。

新体制将加强在中国区的品牌业务事业体制和支撑其企业职能体制，以增强面向中国消费者的品牌影响力、以及市场营销活动中的交涉能力。在品牌业务事业部中，资生堂中国将设立高档事业的统括职能及大众化妆品和个人护理品牌CMO(首席市场官)职能。此外,中国区总裁将直接监管战略伙伴关系的业务开发，进一步推进与中国地区新兴的电子商务平台公司的战略联盟。

为何会加强中国区总部制度？记者整理发现，这和中国日益崛起的日化市场离不开关系。2014年，我国日化产品市场规模为2,937亿元，同比增长7.2%，从2009年至2014年，年复合增长率达9.8%；预计2014-2019年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2019年，我国日化产品零售额将达到4,230亿元。

而中国也逐步成为资生堂越来越重要的发展市场。记者梳理资生堂2018年上半年实现销售额5326亿日元，同比增长12.8%；同期净利润476.66亿日元，同比增长153.5%。其中，中国区表现很好，实现营业利润156亿日元，同比增长212.3%。

不过，随着日化行业的高速发展，民族品牌逐步发展壮大，与外资品牌正面竞争。从日化企业加速证券化进程就可以看出。2017 年至今，拉芳、珀莱雅、名臣健康以及御家汇相继上市。2017 年日化板块营业总收入同比增长 31.3%达到 333.5 亿； 日化行业的平均市盈率显著上升，维持在 60 以上。

可以说在市场诱惑和竞争加速的双层考验下，资生堂方面也拿出立场，深耕中国市场。资生堂方面也表示，将通过加强企业职能体制，强有力地支撑业务战略，并提高组织能力，以确保业务的可持续增长。

今后也会根据区域和市场特性去重新审视组织架构，通过向世界传播新的价值，使中国地区的业务获得更大的竞争力，从而继续引领资生堂集团业务增长。

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