单场直播带动百万销量 新兴销售模式助推武汉批发产业升级

长江商报记者 徐佳

在新零售迅猛发展的背景下，“直播带货”的模式火速升温，已成为构建全渠道销售的重要部分。

12月1日，淘宝直播双十二走进原产地活动首场“淘宝直播产业带直播”武汉站12月1日在汉口北国际商品交易中心落地，淘宝直播官方携30家淘宝直播红人孵化机构、50位全国当红主播齐聚汉口北国际商品交易中心，开启“疯狂扫货”模式，为“一天打爆一个市场”导流线上客源。

此次“淘宝直播产业带直播”在全球共进行九场大型走进原产地活动。武汉站“淘宝直播汉口北产业带直播”为此次活动的首站，由淘宝直播平台、汉口北集团以及淘宝直播MCN机构星烁传媒共同承办。

走进原产地活动，是淘宝直播平台今年重点推出的线上、线下融合重要项目，线上店铺、主播直播间已经成为许多商家主要的销售渠道，直播深入到原产地寻找优质商品。经多次深入考察，坐拥三十大实体市场的汉口北被选为这项活动的首站。

长江商报记者注意到，活动当天，多家服装门店均设有直播间。主播们在镜头前轻松自如地向网友们展示由她们精心挑选过的门店新品，引得不少商家和客户驻足观看。

“我的粉丝量大概在20万左右，一天直播四个小时，单场销售额可以达到上百万元。”即将进行今日直播的“演员李依然”向记者介绍。

事实上，直播带货早已成为品牌销售的新兴渠道。经过几年的发展，直播行业慢慢从火热开始走向稳定，也逐渐从单一的游戏、才艺等娱乐板块直播，向购物直播、教学直播等多领域直播嬗变升级。

作为电商行业领头羊，淘宝直播率先入局，迎来一波增长大爆发，从2016年至今的2年半时间里，其增长速度超过755%，购买转化率高达50%。

汉口北集团董事曹天斌在接受长江商报记者采访时表示，得知淘宝直播要来市场，商户都积极主动与市场接触，愿意将优质的商品提供给主播，进行线上的销售。此次加入淘宝直播产业带直播项目，大大提升生产端到零售端的效率，将促进武汉品牌尤其是服装行业销售渠道的开拓创新，助力产业转型升级。

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