淘鲜达12·12带火了超市 34分钟超越去年双12全天单量

长江商报讯（记者 陈妮希）今年双12，淘鲜达联动线上线下开启新零售狂欢。线上销售数据亮据，线下大伯大妈挤爆了大润发、欧尚等商超门店。数据9显示，当日0:00过后，仅23分钟，淘鲜达超越去年双12全天线上成交额，仅34分钟超越去年双12全天单量，平均笔单价比去年双12提升了30多元。

值得关注的是，这也是近日阿里“大动作”调整后的首个狂欢日。根据最新调整情况，阿里巴巴宣布成立天猫超市事业群，整合原有天猫超市和淘鲜达业务，并和阿里大生态内的大卖场、超市等合作伙伴紧密合作，推进线上线下一体化。

记者了解到，早在一周前，大润发、欧尚、新华都、三江购物等全国多个商超的门店里就早早布置了起来，吊挂、电视机都已开始了双12的活动预告。今年在双11已经体验过淘鲜达线下商超活动的消费者们也早就卯足了劲儿准备在双12“剁手”更多生鲜好货。

一位业内人士分析，阿里的愿景，不只是阿里在消费者端,做消费升级背景下的三公里生活圈体验,而在行业更深层面,想做整个本地生活市场的数字化。

“阿里也一直在尝试向传统零售商赋能。”阿里方面相关负责人向记者表示。

业内分析认为，阿里未来的核心竞争力不在于横向覆盖上，而是在纵向的延伸，做更基础的商家服务提供者，而商品、服务背后市场的全面数字化，今后将是平台护城河的根基。

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