雷军试水抖音快闪店 张一鸣要靠小米树电商标杆

今天，小米宣布了抖音的战略级合作，双方将开设全球首个抖音快闪店，用户可以在抖音预约Redmi首款新机，1月10日正式发布后还可以直接在抖音购买。

这次合作虽然是小米的发布，但是对于抖音的意义可能更为重要。

作为互联网手机的鼻祖，小米对于电商渠道一直有相当的敏感性。过去小米重头产品在其他社交平台上曾创造的惊人成绩，2014年首款红米Note在QQ空间首发上市时，从QQ空间公布的数据来看，红米Note的预约总人数已经超过了1500万，一举创下令行业瞠目结舌的预约记录。

因此，小米爆款产品在电商领域的成功已无可置疑，此次Redmi在抖音首发，对于小米来说只是开辟一个新的电商渠道。但是对于抖音来说，却需要证明从短视频平台到电商平台的转变是否可行。

作为短视频平台，广告是业已证明的成熟变现方式，但张一鸣对抖音的期望显然不止于此。现在已经有零星的商品伴随着抖音短视频开始售卖，但这还不能说明抖音已经是一个成熟的电商平台了。抖音急需一个成功的案例，以及可观的销售数字，来证明短视频平台的渠道潜力，从而吸引更多的商家入驻。

现在摆在眼前最好的机会，就是此次Redmi的抖音首发。从过去双十一的数据可以看出，不论淘宝、京东还是苏宁，3C产品是电商平台的主要发力点，其中手机又是重中之重。手机的销售成绩是电商平台的风向标。

也就是说，如果有良好口碑和高品质、高性价比的Redmi手机，不能在抖音一炮而红，则会证明抖音的渠道能力至少在目前是不如传统电商平台的。那么对张一鸣的抖音变现之路，市场信心方面就打一个大大的问号。反之，如果Redmi取得了优秀的成绩，势必引领一股新的潮流，手机品牌竞相入驻抖音，以此带动更多的产品、更多的用户，不断形成正向反馈，短视频变现这条路就算是走通了。

因此，此次Redmi发布，可以说是抖音商业变现的试金石。抖音从短视频平台转型新零售渠道是否成功，可以说也在此一举。如果抖音成功转型为电商渠道，我们回过头来看，可能发现Redmi将具有标志性的意义。

责编：ZB