雅芳宣布出售其广州生产制造单位加速亚洲市场增长 中国在规划中占战略性地位

长江商报讯（记者 陈妮希）1月8日晚，雅芳宣布与LG生活健康贸易有限公司旗下子公司菲诗小铺达成最终收购协议。作为亚洲最大的消费品和化妆品公司之一，菲诗小铺将收购AVON雅芳在中国广州的美妆个护生产制造单位全部股份。

继续为中国市场提供优质产品

记者从雅芳中国方面获悉，双方还同意签订生产与供应协议。根据该协议，广州生产制造单位将为快速增长的AVON雅芳中国市场业务和其他市场供应产品，从而最大程度地提高工厂生产的产能。同时，原属于该工厂的AVON雅芳员工将继续为工厂服务。

AVON雅芳全球首席执行官Jan Zijderveld先生谈到：“此次交易是推进‘Open Up Avon’新开放战略至关重要的一环，我们将通过更高效、更精简、更灵活的全球基础设施运营迈出这一步。该协议为我们提供了更强的运营与财务灵活性，同时也让我们受益于LG生活健康这样的国际知名合作伙伴，他们可以为我们带来本地知识、世界一流产品、研发专业能力和基础设施。通过打造符合我们目标的当地架构，我们将能更好地把握中国和其他亚洲市场的重要机遇。我们非常了解LG生活健康，并相信随着双方共同寻求在亚洲的业务发展，LG生活健康将继续作为AVON雅芳强大的合作伙伴，与我们共同携手前行。

LG生活健康首席执行官Suk Cha表示：“我们很高兴与AVON雅芳达成这项协议，并由此获得一家设施完备、技术先进的工厂，继续为高速增长的中国市场提供优质产品。过去与AVON雅芳的协作交流让LG生活健康对AVON雅芳的品牌力和全球影响都有深入了解，我们希望继续保持与AVON雅芳良好的伙伴关系，共同探索产品线的扩充，并更加迅速地提供令市场满意的产品，从而加快双方在亚洲市场的发展步伐。”

此项交易目前仍有待当地监管部门审批，预计于2019年2月完成。

中国在规划中占战略性地位

按照雅芳方面的说法，这项协议是AVON雅芳战略转型的又一步，即通过与一流企业合作以进一步开放同商业思维，从而高效地制造和交付产品，并为遍布全球的数百万雅芳事业经营者及顾客服务。

不难看出，雅芳战略已经发生了很大的变化。2003年的巅峰时期，雅芳中国曾靠直销模式完成24亿元的销售额，销售网点更是一度突破1万个。如今，打开雅芳官网，映入眼帘的是流量小生邓伦，雅芳全渠道布局的意味也越来越明显。

尤其是视为扭转业绩关键市场的亚洲，雅芳也是不断探索新的发展方向。其中，LG生活健康与雅芳第一次打交道。2018年4月，LG生活健康就宣布其日本子公司Ginza Stefany化妆品公司以105亿日元（约合人民币6.09亿元）收购雅芳日本公司100％的股权，业内认为这是LG生活健康加强日本市场布局的举措。

此次出售其广州生产制造单位，也是为了提升在亚洲的业务发展竞争力之举。雅芳中国方面向长江商报记者表示：“放眼全球，比如说在拉丁美洲、东欧、东南亚，我们的业务都发展得非常好。雅芳也来到中国许多年，虽然经历了一些起伏，但现在中国在我们的规划中占据了战略性的地位。”

截至目前，雅芳方面已经确立了“中国优先”策略，包括加速投资、创造透明的内部沟通渠道、为快速决策“松绑”等。

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