互联网平台抢发消费数据报告背后 90后成为年货购买主力军

长江商报记者 陈妮希
春节将至，各大消费平台争相发布数据报告引发市场关注。通过数据可以看到，作为国人最有仪式感的传统佳节美食最受欢迎，与此同时，90后已成为年货购买主力军。
京东到家于近日发布2018年度消费报告，有意思的事“无糖”成为在与吃相关的第一热搜词，全年搜索量高达2000万次。而排在其后的热搜词分别为低脂、有机、进口、脱脂，足见贪吃不胖、品质健康，已成为国人在吃上的头等大事。
与此同时，唯品会2019年货数据也在近日揭晓今年北京、成都、武汉、广州、上海户依旧强势占领年货节购买榜单前五位。
作为阿里系新零售样板间，银泰也正在从传统商城向数字化运营转变，其数字化程度达到58%。银泰商业CEO陈晓东在回复长江商报的采访问题时也透露出线上消费的占比趋势。“在银泰购物，线上和线下已经融合在一起。目前，银泰百货门店销售额有相当一部分并非纯粹来自实体店，而是来自线上下单，然后到店提货或者送货上门。”
显然，传统的年俗消费方式已经悄然发生了变化。尤其是千禧一代，革新程度最明显。唯品会2019年货数据分析指出，90后在年货节中的消费量增长迅猛，增幅超近20%，且在日常家居、休闲食品、家具等方面的增幅均超过70、80后，年轻一代的网购消费逐渐像家庭倾斜，成为购买年货的主力军。
不过，“买买买”背后也有春节消费的“难言之隐”。根据最新报告称近四成人春节消费将过万，85后压岁钱负担最重，对春节消费进行调查显示，37.06%的受访者预计春节消费超万元。

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