欧莱雅中国去年销售增速创14年新高，电商业务占比超35％

长江商报讯（记者张璐）2月25日，在欧莱雅中国一年一度的发展战略年度沟通会上，欧莱雅中国CEO斯铂涵（Stéphane Rinderknech）宣布，继2017年取得两位数强势增长后，欧莱雅中国在2018年持续加速，创下十四年来最高两位数巅峰增速，销售增幅达33%。

据了解，欧莱雅集团于1997年进入中国，目前在华拥有23个品牌。2018年，欧莱雅集团旗下6个品牌（巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和科颜氏）2018年业绩全部超过10亿元人民币。

而在不久前，欧莱雅集团发布的2018年财报显示， 2018年集团销售额可比同比增长7.1%至269亿欧元，取得了自2007年以来最高的年销售增幅，受中国区的带动，欧莱雅在亚太市场收入首次超过北美市场（72.3 亿欧元），达到了 74 亿欧元。

斯铂涵在沟通会上表示：“亚太地区那么好的表现，也是受到中国市场表现的驱动，将来我希望把业绩做到现在的5倍、6倍。欧莱雅集团是否能成为全球第一大品牌，只是时间问题，我们拭目以待。”

值得注意的是，电商平台仍是欧莱雅在华业绩的重要推动力。斯铂涵透露：“电商是推动销售的重要推手，在欧莱雅业绩的占比超过35%。”以旗下高端美妆品牌圣罗兰（Yves Saint Laurent）为例，圣罗兰美妆业绩的48%来自没有门店的城市。也就是说，该部分销售额是在线电商平台上完成的。

另外，在战略发布会上，欧莱雅方面还交流了对新引入中国市场的韩国品牌3CE的战略计划。2018年5月，欧莱雅集团完成了对韩国美妆品牌3CE母公司Stylenanda的收购，成为了欧莱雅旗下第一个韩国美妆品牌。

分析人士认为，去年全球美妆市场增速达5.5%，创下近二十年最高。其中新兴市场增长8%，亚太地区以10%的增速领衔。这得益于口红效应，也与中国电商兴起有关。几大全球美妆巨头在去年财报中均提到电商销售的强大助力。

同样，去年中国市场也成为资生堂集团全球增长最快的市场之一，销售额同比增长32.3%至1908亿日元（折合人民币114亿元），占总销售额的17.4%，营业利润同比增长116.4%至245亿日元（折合人民币15亿元）。其中高端品牌业务业绩表现突出，达到16%。

总体上，去年全球高端美妆和药妆都表现不俗，分别实现了11%/6%的增速，大众美妆和护发产品等增速落后，仅增长4%和2%。

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