如家联姻凯悦打造合资酒店品牌

长江商报讯（记者 江楚雅）2月26日，凯悦酒店集团与北京首旅酒店（集团）股份有限公司（下文简称首旅如家）正式宣布，凯悦旗下关联公司将携手北京首旅酒店集团旗下如家酒店连锁（中国）有限公司共同打造一家合资酒店管理公司-宇宿酒店管理有限公司（拟），并创建全新酒店品牌。

即将面世的新品牌将分布于北京、上海、广州、深圳等主要城市，预计未来房价定位为600元-800元左右，受众目标为中国年轻商旅出行人士。预计在2020年将有至少2家新酒店问世，并在5年实现全国开业100家的规模化目标，逐步实现品牌的国际化。

作为A股上市公司，根据首旅如家（上海证券交易所代码：600258）在2月25日晚间发布的有关公告内容显示，此合资公司的投资总额达到50000万元，注册资本为18000万元；其中，如家酒店连锁（中国）有限公司投资9180万元，占总股本的51%。

对于此次合作，首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚先生表示：“本次合作将是我们在中国中高端酒店市场画下的浓墨重彩的一笔。

有分析人士指出，凯悦与首旅如家的此次合作，属于行业内首次中国和外资酒店共同打造全新品牌、并基于本土市场组建完全独立团队，是消费升级以及住宿需求多元化下的产物，随着越来越多的国际酒店加强与中国本土企业合作，以扩大在华市场份额，如何将产品特色最大化，并精准匹配特定目标客群需求，将是酒店品牌的重要课题。

不过，如今国内中高端酒店的竞争战况激烈，且普遍存在主攻硬件升级、软件水平即服务水平提升有限等诸多不规范之处，能否借助国外酒店品牌的深度介入提升服务质量，或将成为新品牌成功的关键。

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