618各大平台消费数据再破记录 物流成电商业务战争的延续战场

长江商报讯（记者 陈妮希）京东累计下单金额再破千亿、聚划算为品牌带来3亿新客、仅用2分18秒物流包裹就到家……6月18日，更大电商平台相继发布业绩成果及亮点。长江商报记者梳理发现，今年618各大巨头除了瞄准“下沉市场”谋求新增量，也带动品牌商实现业绩暴增。此外，作为电商大促的延续战场，新物流也全面升级保驾护航618努力不拖后腿。

天猫618已经达到双11量级

今年618成绩单惊现爆发力，多个平台发布业绩指标均爆表，牢牢占据品牌增长主场。

京东618十六周年庆从6月1日零点至今的累计下单金额达1795亿元。其中，空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元，冰洗品类则在2分钟突破了4亿元，美的、海尔、格力三大品牌还没到3分钟就纷纷突破亿元大关，在开场仅仅一个小时，京东家电整体成交额相比去年同期已经翻番。

“天猫618已经达到‘双11’量级，进入‘亿元俱乐部’的品牌超过100家，还有100多个国内外大牌成交超过了去年双11。”阿里方面表示，今年以来全面重启的聚划算，成为淘系在天猫618期间的重要增长引擎。在短短十多天里，聚划算为品牌带来3亿新客。

网易考拉618环球年中购物节开跑101分钟，销售额突破去年618首日。其中，，开跑1小时，婴幼儿奶粉、纸尿裤、乳液面霜、面部精华和爽肤水成TOP5最受欢迎品类，保持三位数增速。

从产品品类来看，来自全国500余个国家级贫困县的“土味”爆款，也是销售黑马。来自阿里巴巴的数据显示，天猫618期间，牛肉、豆腐干、山核桃成为卖得最火爆的三大农产品，来自贫困县的农产品销量则涨了1591%。此外，今年618消费升级新趋势迹象明显。其中，无线吸尘器、家用射频美容仪、电动牙刷等商品，成网易考拉全球工厂店最受欢迎消费品类。

网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示认为，对于618和双11这一年中最重要的两场电商大促盛会，电商行业里一直都存在着“年中促销重品质、年末促销重价格”的说法。相比年末双11偏重于通过价格来盘活存量，年中的618阿里、京东、苏宁都更注重通过扩展新品来拉新和推动GMV持续增长。

物流成电商业务战争的延续战场

618年中大促如火如荼，物流成为电商平台比拼的重点。今年，各大电商平台不但提前引爆618活动，还加大了对物流的投入，希望带给用户更好的购物体验。

菜鸟宣布启动史上规模最大、速度最快的天猫618，与全球数千家物流伙伴一起投入20多万个快递站点、20多万辆物流车，数百万物流人员保障物流速度；京东物流宣布二季度将扩招5000名员工，其中超半数人员将服务于仓库生产与运营岗位，；网易考拉加快了跨境仓储布局速度，已率先在福州、合肥、唐山等新增跨境综合试验区城市布局跨境仓储，帮助更多终端消费者更加便捷地享受到全球正品好货；苏宁物流体系从技术到服务都进行了升级， “当日达”服务已覆盖全国78城，可实现“上午买下午到”，更快地满足用户需求。达达对“达芬奇”智能运力调控系统进行再次升级，加入了人工智能算法预合单功能，实现了订单的“边拣边合”。

从目前战况来看，6月18日7时29分，上海浦东新区的达达骑士刘师傅仅用2分18秒，就将来自京东物流的包裹，从配送站点送至翘首以待前一晚秒杀“战果”的张女士家中，创下截至当日15时的最快订单记录。

日日顺物流配送618电动车行业第一单已经由完成并安装到位，整个过程用时30分钟，这也打破了电动车行业物流配送的纪录。据了解，为了保障时效性，618前夕，日日顺物流就已经通过大数据预测以及商家的预售提前将商品下沉到离用户最近的网点，预售下沉大大缩短了配送距离。

作为618发起人，今年京东物流再次和达达展开全面战略合作。根据达达公布今年618物流数据显示，6月18日11时30分-13时30分，一顿午饭的时间，达达骑士已将超过100万个包裹送达用户手中。上海、北京、深圳、广州、成都这五个城市的订单量最多。据统计，今年618期间，达达骑士配送总里程超过1.1亿公里，相当于地球往返月球150次。在此次618物流大战中，90后达达骑士占比1/4，骑士年龄结构更加年轻化；女骑士占比9%，成为保障618大促配送不可忽视的“她力量”。

曹磊认为，在价格越来越透明的当下，物流仓储配送就成为了比拼的重要核心，比拼的就是售前、售中、售后的综合服务机制，谁能让消费者放心购物，谁就有更强的竞争力。因此，物流是电商业务战争的延续战场，也是零售业升级的基础设施竞争。未来电商的竞争，已不只是平台的竞争，也不是单一的供应链之争，而是在新技术、新物流的驱动下，供应链生态的竞争。”无论是品类线的全面拓展，还是全场景零售，又或者是主打下沉市场以及服务升级，只有在这些维度上能够做到极致的电商平台，才能赢得这场打榜战。

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