京东拼购或独立运营，预计9月完成拆分并启动新业务

长江商报记者 张璐

在错过拼购业务发展黄金机会的5年后，京东拼购正以另一种姿态卷土重来。

近日，记者获悉，京东拼购业务正在从内部拆分，拆分后拼购业务将独立运营，预计将于9月完成拆分，并启动新业务上线。不过，截止目前，京东官方尚未回应此事。

目前京东在拼购业务上已有多个入口，包括在京东App、京东微信购物、京东手Q购物、小程序以及专属的拼购App。今年6月京东拼购App正式上线时，宣布其将作为京东后续拼购业务的主要运营阵地之一，是商家需要重点关注的核心运营场景。

在这些入口中，最值得期待的仍然是微信。在今年京东618全球品牌峰会上，京东零售集团轮值CEO徐雷表示，京东与腾讯开启新一轮战略合作后，将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。

“这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三线到六线城市用户的重要手段，这项业务将在今年第三季度上线并不断优化”，徐雷说道。

拼购业务负责人则公开表示，与腾讯未来三年合作是非常重要的全新开启。“在过去一段时间内，京东一直在开展基于社交玩法的新业务，也就是拼购。在微信的一级入口，未来也会重点结合拼购的营销产品”，他说，通过拼购获取新用户，是过去一年京东获取新用户非常主要的方式之一，“今年618开启的第一天，就是我们的拼购日”。

据了解，京东拼购主打双人拼购模式（少数商品3人、10人、20人拼团），在京东购物小程序里，点击一级入口“9.9元拼”能直接跳转京东拼购，可见京东对其的重视程度，由于强入口再加上低价格，京东拼购的成绩不俗。

根据京东拼购618战报显示，京东拼购在京东618期间释放出了不容忽视的拉新力，6月初上线的京东拼购小程序下单量增长近24倍，通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。显然，京东拼购已成为京东零售业务向低线城市下沉的重要驱动。

事实上，京东发力京东拼购还有一个原因，那就是社交电商领域竞争日趋激烈。此前就有报道称，阿里巴巴正在考虑将聚划算彻底从淘宝天猫独立出来，成立大聚划算事业群，实现渠道下沉，抢占低线城市市场，从而提高平台用户活跃数。

事实上，近两年拼多多的快速崛起，让阿里和京东看到了下沉市场的巨大价值，而“低价爆款团”的拼购模式，亦被各大电商所采用。除京东拼购外，苏宁拼购、聚划算等拼购产品相继出炉。

不过，根据贝恩公司与凯度消费者指数早前发布的研究报告显示，电商渗透率增长首次遭遇天花板。整体而言，电商渠道增长略有放缓，2017-2018年增长30.6%，相比2014-2018年间的年平均增长35.1%有所下降。

在一线城市，电商渗透率已经稳定在80%左右。而在低线城市，预计电商渗透率增长仍将持续至少三到四年，将成为未来线上渠道的扩张引擎。进入下沉市场是各大电商平台的必然选择，而拼购又是进入下沉市场的主要方式。

中国电子商务协会专家张健在接受长江商报记者采访时说道，“京东拼购之所以独立出来，还是因为其玩法和京东商城的玩法不一样，混在一起会让京东商城有点不伦不类的感觉。京东拼购的优势在于京东的流量，庞大的流量来源可以为京东拼购带来不错的销量。但社交电商的玩法是粉丝裂变玩法，也就是需要打造属于自己的私域流量池，这种玩法不同于京东商城的流量思维，因此在打造流量池和粉丝裂变玩法上是京东拼购的劣势。

对于京东拼购未来的发展趋势，张健认为，“从目前看基于社交电商的平台老大属于拼多多，京东想再造一个拼多多有些难度，除非能找到更好的粉丝裂变玩法，或者在品类选择上做出区分。”

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