《哪吒》票房突破30亿 国漫崛起引爆周边市场销量同比翻2倍

长江商报讯（记者 陈妮希）四年前，一步取材于中国传统故事的电影《大圣归来》成票房黑马，打响了国产动漫的保卫战；四年后，同样以中国传统故事取材的国产动画电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）上映九天票房突破19亿元，打破由《疯狂动物城》保持三年的15.3亿元票房纪录，登顶中国影史动画电影票房冠军，为国产动漫崛起打下坚实基础。

截至8月7日，《哪吒》票房突破30亿，不仅荣登暑期档票房冠军，更带动周边产品热销，淘宝平台上《哪吒》官方正版授权的一件售价99元的单品T恤，预售两天就已卖出6000件，成为名副其实的“爆款”，而上次出现这么火爆的情况，还是漫威电影上映时。

“《哪吒》的成功是一个必然，证明国漫经过这些年的探索，终于走到了一个相对成熟的发展阶段，并带动整体产业更上一个台阶。”某业内人士表示。根据在线导购平台返利网日前发布相关数据显示，国漫周边在平台全部动漫周边销售中的占比年年呈几何式增长，2017年占比仅为14.02%，2018年为20.21%，至今年上半年涨至38.45%，与2017年同期相比，相当于两年上涨了2倍。这一数据变化与近几年来国漫影视作品的普及率、口碑度和受欢迎程度密不可分，2017年动漫产业大数据显示，点击破亿作品中，国产原创漫画占比90%以上，以正在热播的国漫《斗罗大陆》为例，视频累计播放量超过60亿，远超很多经典日漫。

国漫IP与国潮品牌实现跨界营销

动漫周边衍生品类目繁多，通常以手办、T恤及各类饰品、用品为主，返利网数据显示，从销售额来看，手办是国漫周边的第一大消费品类，其次是T恤等服饰，2019年上半年销售额占比分别为30.98%和26.01%；但如果仅从订单量来看，大部分粉丝还是以购买客单价较低的各类饰品和用品为主，这一部分商品虽订单量惊人，但总销售额却低于手办，而盲盒作为手办中的细分一支，成为硬核玩家增长最快的领域。返利网数据显示，今年1-7月，国漫盲盒相比2018年同期上涨12.44%，在国漫几大经典IP主题盲盒中，西游记主题的大闹天官盲盒同比增长最快，达20.87%。

此外，国漫衍生品的开发也不局限于停留在玩具、玩偶、画报这样的初级阶段，国漫IP与国潮品牌的跨界营销，也成为国漫周边文化中的重要的一支，《大闹天宫》联名海澜之家、《大圣归来》联名国棉壹厂、《葫芦娃》联名回力等产品，都在产品和销量层面作出了不错的尝试。 

6.99元单品T恤预售两天卖出6000件

“国漫的真正崛起，一定离不开大IP的打造。”上述业内人士表示，“就像美国有漫威，日本有海贼王，一部精品IP的出现对产业成熟度的提升效应是不可估量的。”

返利网数据显示，自去年以来周边产品最受欢迎的国漫IP前三名分别为：魔道祖师、全职高手和斗罗大陆，销量占比分别为：28.56%、24.44%和18.67%。这也意味着，这三部IP周边销量加在一起，已超过总销量的70%。

除这三部大IP之外，去年以来，亦有一些口碑、人气俱佳的国漫IP周边爆款出现，如今年年初的《白蛇缘起》带火一波汉服，上映后三个月内同款发簪销量超400单；除新近IP外，国漫几大经典IP如《西游记大闹天宫》、《葫芦娃》等也一直颇受欢迎，其周边销量最高商品以摆件为主，其中十分Q萌可爱的葫芦兄弟摆件套装今年上半年销量已超500套；当下最红的《哪吒》授权周边刚发售不久就表现惊人，售价99元单品T恤预售两天就已卖出6000件，隐隐有超过《大圣归来》的势头。

国漫产业的成长沿循着数代本土动漫人的奋斗，在《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》、《哪吒》等成功之后，《姜子牙》、《凤凰》、《深海》、《大护法2》、《最后的魁拔》等备受期待的国漫佳作也将在两三年内陆续上线，更有无数中国漫迷期待如漫威一般“中国神话宇宙体系”的出现，国漫崛起的号角业已吹响。

责编：ZB