男性成美妆消费新贵 前七月日均搜索量同比增长达169%

长江商报讯（记者 陈妮希）传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，新的男性消费增长点也越来越引人瞩目，男性服饰、美妆市场持续升高。近日，在线导购平台返利网发布数据显示，今年1-7月，平台男士化妆品日均搜索量同比增长达169%。

长江商报记者注意到，汉服市场成为男性时尚消费领域另一个冷门增长点。今年1-7月，返利网平台汉服消费男士占比已高达39.71%，同比增长高达196.2%，成都成男士汉服最大消费市场。

2019年男性美容美妆市场规模达154亿

男性在美妆消费这件事上，他或许比女性还要“精致”。2015年起，男士护肤品精华类出现了高于100%的增长，此后每年都保持了超过50%的增长，高于护肤品整体增长，从2017年开始，男性在精华品类的消费额增幅、人均消费额开始超过女性。

这与男性偏爱大牌、促销敏感度低的消费特点有关，同时也说明，男性护肤超过洁面、保湿的简单阶段，开始进入深度护肤的探索。返利网数据显示，男性消费者开始越来越关注细节，以往男性护肤品多停留在控油、祛痘、清爽等层面，而今年1-7月，男性对黑头的关注量提升了52%，对美白淡斑类功效面霜的关注量提升了46%。

越来越多的商家察觉到男性市场的诱惑，争相挤进这个市场。根据行业统计数据显示，中国男性美容美妆市场规模至2019年已达154亿元人民币。与此同时，返利网数据显示，男性美妆消费已连续两年保持高速增长，2018年男性美妆成交量同比增长为136%，2019年1-7月男性美妆成交量同比增长为140.36%。

其中BB/CC霜、口红、眉笔成为最受欢迎的男性彩妆前三名，2019年1-7月在男性购买的所有化妆品中，男士购买男性专用BB或者CC霜占到33.4%，比2018年同期增长77.8%,而男性专用眉笔销量占比46.7%，同比增长56.55%。除此之外，男士专用眼线笔成为增长最快单品，同比增长达168.56%。

男性汉服成冷门增长点前7月消费同比增196.2%

在男性时尚消费领域，汉服成为除男性美容美妆之外的另一个冷门增长点，并与汉服整体市场的增长交相辉映。

据行业数据统计，截至2018年末，中国汉服市场消费人群已超200万人，年销售额超10亿元，2018年购买汉服人数同比增长92%。返利网数据显示，2019年1-7月，平台汉服消费同比增长高达196.2%。

“男性消费市场价值垫底的传统印象正在被打破”，一位业内人士指出，“寻找和把握男性消费增长点将成为下一个消费风口，尤其是年轻男性客群，已经展现出强烈的消费欲望和更细分的品类需求，把握他们将成为品牌发展的重要突破口。”

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