母婴行业市场规模增长突破3万亿 8年年均复合增速约为14.8%

长江商报讯（记者 陈妮希）近日，前瞻产业研究院发布的《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2010-2018年，受居民收入提升及二孩政策放开等因素的刺激，我国母婴市场进入爆发期。2010年中国母婴行业市场规模已达1万亿元，并呈现出逐年高速增长态势，到了2016年中国母婴行业市场规模突破了2万亿元，截止至2018年中国母婴行业市场规模增长至突破3万亿元，达到了3.02万亿元，同比增长16.37%，2010-2018年年均复合增速约为14.8%。
从渠道上看，母婴行业线上线下渠道共同发展，各具优势，并兴起了母婴社区、母婴连锁等新兴业态，多元业态百花齐放。从市场来看，越来越多的母婴品牌向错位竞争发力，走差异化路线避开和大品牌的直接竞争，以寻求更多的增长空间。
以毛利高、走量大，这样的产品奶粉为例。事实上，即使是今天，奶粉依然在绝大多数母婴店占据着50%以上的业绩份额。但与母婴店不同的是，随着配方注册制的横空出世，奶粉行业迎来大洗牌，不少品牌在华止步，母婴店奶粉货架开始空缺。
面对市场变化，奶粉商场开始下沉市场，正式开启精细化运作。作为“北欧第一奶粉品牌”，Mille在中国市场并不是新兵，旗下双品牌麦蔻和蜜儿乐儿已登陆上海爱婴室、陕西小飞象、山东婴贝儿、湖南妈仔谷等区域龙头连锁，在消费者的认知世界已占据一席之地。但今年Mille旗下蜜儿乐儿将推出重磅新品“至萃”，主攻2线以下市场，做渠道精耕，而伴随与此的，是Mille双品牌独立事业部的全新操作模式。
纵观母婴市场，除了奶粉外，母婴用品、教育培训等细分领域都在积极谋变，将迎合市场需求为新的战略“根基”。分析认为，长期来看，母婴线上线下渠道将会优势互补，加速融合、长期并存是大势所趋。

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