生鲜电商杀入“双11”大战 每日优鲜五折抢占市场

长江商报记者 张璐

一年一度的“双十一”购物狂欢节马上来临，各大电商平台上生鲜战场也已硝烟四起。

早在2018年的“双十一”，各大电商平台的生鲜销售已再创新纪录，据天猫、京东、苏宁超市等平台的数据，彼时销售业绩中，生鲜类1小时订单规模分别同比增长5.91倍、2.7倍、8倍。

根据艾媒咨询数据显示，去年全国生鲜电商市场规模突破1000亿元，受益于消费升级及消费习惯的培育所带来的旺盛需求，今年生鲜电商的渗透率将进一步提升，市场规模有望突破1600亿元。

此外，以往参加11·11的消费者或许有个感受，11·11大促年年有，但优惠规则一年比一年复杂，往往加减乘除一通算下来，商品还没“加车”，脑子已经算晕。

近日，记者获悉，生鲜电商每日优鲜在武汉推出了一个颇为简单的11·11玩法——用“真5折，省到底”，让消费者不用反复计算，便能买到货真价实的超实惠商品。

记者从一份内部流传的大促清单上看到，每日优鲜11·11在武汉的促销活动，折扣力度有真5折，还有“1元封顶专区”，在“1元封顶专区”里，记者看到有黄心土豆、芜湖青椒等“0元抢”的民生食材，还有水晶梨、翠香猕猴桃、可口可乐等爆款商品。

在每日优鲜真5折促销专区的商品则更加丰富 “热闹”，鲜活大闸蟹券后参考价22.9元/6只、凤祥鸡翅中400g券后参考价9.9元、突尼斯软籽石榴券后参考价3.5元/2个……这意味着，消费者用一杯奶茶的钱，就可以舒舒服服吃上顿有菜有肉的大餐。

资料显示，每日优鲜目前已在包括武汉在内的全国20个城市开设了1500个前置仓，并于今年2月开始扩充商品品类，为消费者提供3000款优质商品1小时达的购物体验。截至今年9月，其在武汉单城9个月内业绩翻了8倍，订单量破百万，服务了数百万用户。

每日优鲜相关负责人在接受长江商报记者采访时说道，“为了迎接今年的11·11，公司已通过智能化的算法备足了商品和运力，并通过与头部供应商的战略合作，进一步让利于消费者，希望能够为用户在11·11提供一个省时、省力、省钱、省心的生鲜购物体验。”

事实上，生鲜电商作为电商行业近年来异军突起的分支，以高品质和高体验直击消费者生鲜消费的痛点，获得了消费者和资本的热烈追捧，也吸引了数不清的行业参与者前赴后继。

值得一提的是，在双十一来临之际，苏宁旗下的苏宁菜场经过在南京数月的试运营，正式进军北京市场，开启向一线城市乃至全国扩张的步伐。据悉在未来，苏宁菜场还将进驻上海，以及更多一二线城市，为更多的消费者带来高品质、高性价比的生鲜到店服务。

对此，有业内人士表示，“在电商巨头的积极投资布局推动下，生鲜电商行业得到迅猛发展，生鲜电商的渗透率不断提高，但相比于消费电子、服饰等产品的渗透率仍处于较低水平。未来生鲜电商有望通过市场下沉来提高市场渗透率，为行业发展创造更大的市场空间。”

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