家电成继图书、3C电子产品后又一线上份额占比过半产品门类

长江商报讯（记者 陈妮希）互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用。近日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》（简称《报告》）显示，上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。家电消费虽受疫情冲击明显，但家电全行业也即时转型发力直播，带动线上销售额明显增长，上半年线上家电产品零售额为1913亿元，同比增7.23%，线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%，家电成为继图书、3C电子产品后，又一个线上份额超过半壁江山的产品门类。
在各行业加速向线上转移的同时，《报告》也指出，今年上半年家电市场份额进一步向京东、天猫以及O2O平台苏宁集聚，京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28.86%，稳居全渠道第一位，苏宁、天猫则分别位列二、三位。
从产品看，今年上半年，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，遭遇“量额齐跌”，但消毒柜、末端净水设备、洗碗机、除螨仪等以除菌消毒为主打功能的产品销售增长明显。此外，烹饪类小厨电如空气炸锅、煎烤机等，清洁类小家电如清洗机、电拖把等，个护类小家电如理发器、个人按摩设备等受“宅经济”带动销量大涨。
值得注意的是，今年上半年，直播带货等新营销方式、3D场景购等新技术手段更多应用于家电市场，对促进家电市场复苏起到积极作用。《报告》指出，上半年家电全行业拥抱直播带货，家电领域直播场次超百万场，达成交易额逾千亿元。数据显示，今年第二季度家电类直播带货的转化率大幅提升，场均产出是第一季度的4倍。

责编：ZB