疫情推动母婴消费向线上迁移 一季度线上渠道销售额增速达24.2%

长江商报讯（记者 陈妮希）近日，全球著名市场监测数据分析公司尼尔森进行深度市场调研发布的《2020母婴消费洞察报告》数据显示，近两年，母婴消费线上线下整体稳中有增，线下渠道仍是主阵地且保持增长。进入2020年第一季度，由疫情造成的出行限制和线下门店关闭，母婴人群转移向线上消费，线上渠道销售额增速达24.2%。

母婴线上渠道销售额增速于2020年4月和5月同比去年同期平均达26.5%，远超行业9.2%的整体增速。此外，在母婴家庭消费升级的驱动下，母婴主流品类呈现出渠道线上化、产品细分化、品牌本土化、消费高端化四大趋势。

之所以线上销售保持高增长，除了疫情的推动，尼尔森认为很大程度是因为母婴消费人群的不断年轻化。根据报告，母婴消费人群主力为85后、90后，占比11%的95后成为高潜力母婴人群，其中80后家长更愿意为孩子付出，90后家长则相对更注重个人生活。母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元，占家庭月收入近三成；即便较低收入家庭该类花销没有明显下降，支出占比月收入则提升至44%。

而随着85后、90后成为母婴消费主力，母婴消费在渠道选择上也有了新变化。其中，以宝宝树为代表的母婴垂类App因全面满足用户对互动交流、知识获取、工具使用、消费种草等核心需求实现超过80%的高渗透率。

近些年，动互联网用户数量也持续上升，从2007年的0.5亿人增长至2020年3月末的8.97亿人，年均复合增长率达到24.34%，庞大的网络用户数量为电子商务的高速增长奠定了基础，同时也带动母婴零售行业加速升级。据中商产业研究院预测，2020年我国母婴市场将达3.6万亿元。

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