长江商报消息 ●长江商报公益记者 李璟 江楚雅
9月9日，连续举办6届的“99公益日”落下帷幕。根据腾讯公益平台日前公布的数据，本次99公益日互动人次高达18.99亿，是去年的2.15倍；共募得善款达到30.44亿元，有5780万人次爱心网友通过腾讯公益平台捐出善款23.2亿元，爱心企业配捐3.24亿元和腾讯基金会配捐3.9999亿元。
数据显示，2015年至2019年，99公益日期间扶贫捐赠总额从0.96亿元上升至16.96亿元，捐赠总人次从67.89万上升至4618.33万，分别增长了18倍和68倍。
今年是全面建成小康社会和决胜决战脱贫攻坚的收官之年，疫情背景下，社会公众在扶贫领域的捐赠热情持续高涨，无疑有效提振了公益行业的信心。
公众参与公益呈爆发性增长
今年是“99公益日”走过的第6个年头。官方公布的数据显示，2015年至今，“99公益日”共吸引超4亿人次通过腾讯公益平台捐赠，总额超114亿元。
经长江商报记者梳理，从2015年至2020年，99公益日捐款总额分别为1.27亿、3.03亿、8.19亿、17.83亿、30.44亿元，6年时间激增近24倍；捐款人数由2015年的205万人次增至2020年的5780万，激增28倍。
在参与人数和捐款总额双双稳步增长的同时，一方面，初次捐款用户、非一二线城市用户和小额捐款用户占比大幅提升，更多公益项目获得关注和支持，越来越多的人将公益作为自己的主动选择；另一方面，在灵活调整用户单笔捐款限额后，更多用户、更多公益机构有机会参与到互联网公益中共享玩法、共享配捐红利。此外，更多创新、高效的公益项目也涌现出来，互联网公益的生态更加丰富多元化。
筹款核心策略的变化让参与用户、机构获得多样化体验，黏性增强。
今年的99公益日活动首日晚，官方调整了捐款规则，每人每次捐款“最高限额不超过200元”成为关注焦点。对用户而言，是让大家回归理性公益；对公益领域而言，小型基金会、小额项目获得更多机会，因此营造了更公平的行业生态，更好地提升了参与公益的效率。
数据显示，规则调整后次日，相比活动首日，小而美公益机构的活跃度提升了约30%，获得了更多连接公众的机会，营造更好的公益生态。
当前，99公益日正从公益组织到企业，从企业到慈善会、从慈善会到媒体的全链接方式入场，让公益资源链接进阶。经过5年的探索，99公益日正逐步探索出一种互联网公益的C2B新模式，从而改变了以往的B2C旧模式：用户开始掌握更多选择权，进而促进公益机构提升运营质量。另一方面，越来越多的大企业开始下沉，做起接地气的公益活动。
“未来5年，公益生态的各方，要努力让我们共同的公益大森林中的每棵大小树木获得阳光雨露，共建共享繁荣生态。”腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹在99公益日启动仪式的致辞中做了这样的展望。
区块链重塑公益公信力
互联网与公益深度融合重塑了中国的公益生态，在给公益慈善事业带来机遇的同时，由于互联网本身低门槛、传播快、覆盖广，也潜在地增加了公益的风险和挑战。近年来，一些公益项目不断爆出信息失真或夸大、盲目筹款、网络骗捐、低效执行和反馈不足等问题，对行业健康发展造成负面影响。
区块链技术被运用于公益，使得公益创新领域有了新突破，在提高执行效率和节约成本的同时，也提升了公益组织的公信力。作为一项分布式共享数据库技术，区块链技术具有不可伪造、全程留痕、可以追溯、公开透明、集体维护等特征，这对于以“信任”为基石的公益行业来说意义重大。
今年的99公益日，引入了区块链技术提高透明度，所有筹款项目都“上链”。捐款过程的数据无伪造、可以追溯、公开透明，同时也有效解决了数据流通共享过程中的安全问题。
事实上，区块链技术早已运用于公益项目。
2016年7月，阿里旗下的蚂蚁链首次应用在支付宝爱心捐赠平台，上线区块链公益筹款项目“听障儿童重获新声”，让每一笔善款全程可追踪。在去年95公益周期间，阿里巴巴正式发布“链上公益计划”，基于区块链打造透明公益基础设施，这是区块链公益平台的首次开放。今年，阿里巴巴公益基金会提出并联合起草的《公益链技术和应用规范》团体标准正式发布，成为国内首个公益区块链行业标准。在日前举行的2020中国企业社会责任高峰论坛上，阿里巴巴合伙人、阿里巴巴公益基金会理事长孙利军宣布，阿里公益将成为国内首个公益捐赠全链路上链的互联网公益平台。
腾讯也较早就将区块链技术运用在公益上。2017年5月，腾讯利用区块链技术建立“公益寻人链”，更好地帮助走失、被拐、流浪儿童回家，腾讯可信区块链方案落地“公益寻人链”，连接腾讯内部多个寻人平台，打破信息壁垒，实现各大公益平台的信息共享，提升了公益寻人的协同效率。
伴随社会信用机制的成熟，通过区块链技术的加持，将助力公益组织和公益项目实现善款可上链、过程可存证、信息可追溯、反馈可触达、多端可参与。并将对公益机构免费开放，引导、支持公益项目轻松上链。在未来，该体系还将逐步对社会公益组织、审计机构等相关角色开放，真正实现公益的透明开放、人人参与、共同监督。
责编：ZB
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