中国网络视听用户规模超9亿 综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势

长江商报记者 陈妮希

近日，中国网络视听节目服务协会发布《2020中国网络视听发展研究报告》。报告显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万，网民使用率为95.8%。其中，短视频的用户使用率最高，达87.0%，用户规模8.18亿；综合视频的用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿。

报告显示，短视频已成为用户“杀”时间的利器，人均单日使用时长增幅显著。

2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首；截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯（比如微信等）。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示，短视频不再只是娱乐，而已经与各领域叠加、渗透，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。

同时，《报告》还首次发布了网络视听产业规模，2019年达4541.3亿，成为了网络娱乐产业的核心支柱。近日，爱奇艺原创电影《扫黑·决战》（原片名《扫黑·两面人》）已顺利杀青，成为国内首部展现中央政法委、全国扫黑办督办案件的影视化作品。

综合视频内容越来越多元化的同时，用户规模总体在波动上升。报告显示，目前综合视频户规模已达7.24亿。在这个过程中，综合视频平台格局或从三足鼎立变成了双雄并进。

从市场格局来看，综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。在短视频平台方面，抖音短视频和快手无论在用户渗透率还是用户喜爱度都处于领先地位。

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