电商消费迎来秋冬“拼单”热浪 女性消费者呈现加速年轻化态势

长江商报讯（记者 陈妮希）11月进入下旬，气温骤降，电商消费却正迎来秋冬“拼单”热浪。拼多多发布《初冬女性消费热门商品榜单》，服饰类商品占了榜单一半以上。

“女性消费者一直是电商消费的主力军，但在不同时节，她们的消费行为依然体现出很多新的亮点。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示。11月15日之后的一周，拼多多平台秋冬女装的搜索数和订单数都出现了极热增长，其中ins风女装最受欢迎，成为平台年轻女性下单最多的女装风格。有趣的是，有一款叫做“卫衣打底神器”的商品冲进了榜单、“羊羔毛外套”位列第八。

此外，口红也出现在了热门商品榜单上，哪怕在寒冷的冬季，爱美仍是年轻女性不可割舍的追求。吃的方面，火锅汤底和红薯榜上有名，吃火锅、烤红薯，已成为当代年轻女性的新型“冬日浪漫”。

“从消费习惯看平台女性消费者，正在显现出加速年轻化的态势。” 范日召解释，这一方面是平台年轻群体的增加，另一方面也是社交电商的分享特性，抹平了代际消费之间的差异，让不少妈妈群体的消费也向“年轻态”倾斜。同时，范日召表示，拼多多平台会持续根据消费者需求的变动，通过大数据分析以及人工选品，及时为消费者带来最具性价比的商品。

责编：ZB