中国医美市场规模四年增长1121亿年复合增率达28.7% 产业发展逐步迈入成熟期

长江商报讯（记者 陈妮希）1月14日，德勤发布《中国医美市场趋势洞察报告》，从消费需求、价值链、营销方式、融资渠道等不同层面分析中国医美行业现状，同时揭示未来五大发展趋势。报告预计，医美企业将从战略上向轻医美发展，而监管改革和重新洗牌亦将重塑整个行业格局，推动其向更高质量、标准靠拢，迈入产业发展成熟期。

随着中国国民可支配收入稳步上扬，加上消费升级和数字营销持续增强消费者意识，市场对医美的接受程度逐渐提高，加速释放消费需求，带动中国医美市场在过去几年增幅显着。中国医美市场规模从2015年的648亿元（人民币，下同）一路攀升至2019年的1,769亿元，年复合增长率达28.7%，远超全球的8.2%。本地市场经过数年自我调整后，2020-2023年的年复合增长率预计降为15.2%，而全球预计保持約7%增速。从渗透率来看，2019年，中国医美项目渗透率为3.6%，与日本、美国和韩国相比显著较低。

报告发现，20-35岁女性为消费主力军，占总体消费者的四分之三，而男性消费者占比小幅增长。消费水平随年龄段上升逐渐提高，并以35-40岁消费能力最强。就客单价而言，上海医美消费客单价为5,067元，约为第二名的北京客单价的1.36倍。上海和北京作为超一线城市，其客单价远超其他地区。订单量方面，一二线城市中，南方城市总体订单量约为北方城市的2.5倍，消费活力差异显著。消费内容和产品则呈现多元化，其中轻医美项目因较安全且单价较低而广受消费者青睐，复购意愿亦较强烈。

报告认为，在2021年疫情没有出现大范围反扑的前提下，伴随政策助力、消费刺激和技术加持，中国医美市场将呈现五大发展趋势值得投资者关注。

一是行业改革和重新洗牌将重塑医美行业格局，推动其向更高质量、标准靠拢。监管部门着力取缔非法经营，并朝着长期有效监管模式迈进。二是大多数医美机构将通过采用标准化、易复制的门店运营模式进一步发展，在轻医美这一特定的细分市场，医美行业的整合有望进一步加强。三是高端医美机构将通过高度专业化模式进一步发展。一些美容医疗机构将继续专注于尖端整形外科和高端轻医美产品，来保持行业领先地位，提高利润率。四是创新数字化工具的应用将为消费者带来更高的行业透明度和信息质量。五是因头部企业的机构投资者将寻求资本市场退出机会，医美行业将持续关注M&A机会。

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