国美零售加速“年轻化”运营步伐 推新物种“真快乐”抢滩娱乐化赛道

长江商报讯（记者 陈妮希）近日，国美推出一款“真快乐”APP,引发关注。

国美方面表示，“真快乐”APP的面世其实是顺应了当下的三大趋势：时代趋势、社会趋势、行业趋势。互联网2.0时代，消费者越来越像年轻化趋势发展。“真快乐”APP则是国美连接用户的一大法宝，体现品牌进一步“年轻化”的决心。

同时，“真快乐”的推出也预示着国美开启娱乐化零售的道路。资料显示，国美布局娱乐化早有预兆。2020年初开始，国美开始下场试水直播，曾打造了“知识型内容+顶级IP+场景化”的直播形式。在34周年大庆中，国美也大玩娱乐化营销，推进“买遍中国·助力美好生活”的沉浸式直播场景。

此外，根据去年双11最终战报，国美整体GMV提升166%。其中，百货类商品销售环比增长237%，母婴类商品销售环比增长314%。上线1小时，国美真选商品销售27万件，九九会员数破10万。尽管行业竞争激烈，但在强大的供应链体系和物流平台支撑下，国美零售其实是处在业绩增长的关键时期。

如今，“真快乐”APP推出真选好物、带货直播、九九会员、视频导购等，均以高品质超低价的全品类商品贯穿，配合有趣的娱乐玩法。这些异化特色都将成为国美酝酿一场有关“快乐”的突围的武器，有望打破未来增长的天花板。

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