春节消费市场呈现新特征和趋势 在线经济和泛娱乐生活取得强劲增长

长江商报讯（记者 陈妮希）在“就地过年”的倡议下，中国消费市场呈现新的特征和趋势，在线消费、快递业、电影票房、本地游等在春节期间获得强劲增长。根据近期各大权威机构发布数据显示，今年春节期间，全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件，同比增长2.6倍；全国重点零售和餐饮企业的销售额8210亿元，同比增长28.7%……

今年春节，中国数字化消费趋势发展进一步提速，电商平台敏锐捕捉消费新趋势，纷纷打造“年货节”。拼多多数据显示，2月以来，平台“春节不打烊”年货商品较去年同期增长183%。其中，以地方特产、水果生鲜、肉禽蛋类为代表的农产品及农副产品的同比增幅达225%。其中，异地订单的比例大幅攀升，不少年货是由父母拼单，寄给在城市过年的儿女。

在“网上送年礼”的带动下，拼多多发往三四线城市以及乡镇的订单中，高客单价商品占比较去年明显提升，零食大礼包、数码产品、智慧家电的涨幅最为明显。

技术的进步，不仅激发了潜在的消费需求，也推动了消费升级。随着智慧物流的不断升级，网购配送时效持续改善，让百姓网购的意愿更加强烈。京东到家数据研究院根据京东到家春节消费数据显示，今年春节，就地过年催生出异地订单（指下单人和收货人在不同城市的订单）等新消费方式，京东到家异地订单销售额同比翻倍增长。

在吃喝之外，更愉快的玩耍也是春节的必备需求，在休闲娱乐和线上购物方面消费金额正不断上涨。今年春节，扑克、麻将、桌游正通过1小时达的方式抵达千家万户。京东到家春节消费数据显示自2月4日小年至2月17日大年初六，京东到家上扑克销售额是去年的3.1倍，桌游销售额是去年的36倍。

飞猪平台数据显示，牛年春节期间，中国国内本地游预订量同比涨幅超660%，部分城市周边游同比增长300%。

春节黄金周总票房斩获78.25亿元，相较2019年的59.03亿元，2018年的57.71亿元，有大幅的提升，刷新了历史同期最高纪录；

专家认为，疫情之下，消费行为出现分化，一部分消费者变得更为谨慎，储蓄观念增强，但也有一部分消费者强调及时行乐，消费倾向进一步上升。此外，2020年，受疫情冲击，消费恢复速度慢于整体经济的复苏，展望2021年，前期备受压制的旅游、航空消费会迎来强势反弹，餐饮消费也将继续恢复，汽车消费、农村地区的消费潜力有望成为我国消费潜力释放的主力军。

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