​2020年图书线上规模占比近80% 拼多多抢抓机遇联合30余家出版社启动“多多读书月”

长江商报记者 陈妮希

近几年，图书销售渠道从最早以线下新华书店作为主战场，逐渐转移到线上。线上渠道从最早的垂直类电商发展到平台电商，线上集聚效应不断增强。

近日，北京开卷研究咨询部发布《危机与变局——2020-2021中国图书零售市场报告》指出，消费习惯线上化已经成为一个大趋势，疫情加快了这一趋势进程，2020年图书线上规模占比近80%，线上规模进一步增大。

随着手机互联网的发展，短视频类的营销平台出现，从最初的营销平台不断向电商拓展。图书销售的渠道更加碎片化，图书销售的渠道传播链条从以往的To B到To C，到现在人人都可带货、人人都可分销的局面，传播链条变得更多、更短。

以天猫平台为例，作为一个多元生态平台，集聚了人流和商家流，上面集聚了上千家图书销售店铺，其中，成功励志类图书在天猫平台中一直占据较大份额。抖音作为一个短视频平台，从早期为大平台引流到后面逐渐形成自身电商闭环，目前品类主要集中在少儿，码洋比重占据近50%，其次是心理自助类和生活类图书。

为了抢抓更多机遇，3月31日，拼多多联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社、磨铁图书、果麦文化等30余家出版社及图书出版公司等，启动“多多读书月”活动，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴大型直补。

据了解，“多多读书月”旨在推动全民阅读，消费者可在拼多多APP搜索“多多读书月”直达，如《钢铁是怎样炼成的》《白鲸》《浮生六记》《巴黎圣母院》《瓦尔登湖》等均成为读书月重点补贴图书。期间，拼多多还将推出“百万图书满减金”，源头直补正版好书。同时，著名历史学家、央视“百家讲坛”主讲人阎崇年等知名作家届时将做客百亿补贴直播间为读者荐书。

“我们发现平台更广大的用户有着旺盛的知识消费需求，尤其是三四线城市、农村地区图书购买增长迅猛，增长率已经远超一线城市。”“多多读书月”负责人表示，拼多多在持续加强优质图书的引进力度，截至目前已引进超过2700余家出版社、图书公司、渠道商入驻。

推进全民阅读的同时，拼多多还在加大对盗版图书的打击力度。拼多多平台治理负责人介绍，当下率先应用人工智能算法，基于海量数据进行挖掘和分析，从底层重构了违规商家、商品识别、假货识别、劣品识别等模型库，对图书商品进行24小时线上巡检。

在电商市场份额持续扩大，不断挤压实体书店的情况下，未来，如何消除与电商的价格差带来的劣势，给顾客一个去实体书店消费的理由，将成为很多书店当下首要解决的问题。

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