1小时达不止超市生鲜 即时零售加速进化“破圈”市场规模达1700亿

长江商报记者 陈妮希

“手机下单、1小时送货到家”的消费方式，正向着全地域、全客群、全品类的方向，加速进化“破圈”。近日，达达集团旗下平台京东到家开启即时零售领域最为重磅的全品类购物狂欢节—4.15大促，数据显示今年即时零售大促首次覆盖约1400个县区市，超9成入驻1年以上低线城市销售额同比去年翻倍。

记者发现，在“互联网+”和懒人经济的催动下，1小时达的商品品类也不止于超市生鲜，而是迈向全品类。手机数码、个护美妆、医药健康、鲜花烘焙、服饰家居等品类的商品，都加入“即时可得”的选项中。

以武汉为例，该地区美妆和母婴商品销售额达到去年大促期间的5倍，婴儿纸尿裤、婴儿奶粉、婴儿辅食等销售额大幅增加，均达到去年同期的7倍以上，而面霜、精华液、洗面奶等美妆商品的销售额也达到去年同期的6倍以上。此外，手机、手机蓝牙耳机、充电器、数据线等手机相关商品销量大增，销售额达到去年同期的3倍。

伴随着众多快消品牌在即时零售渠道销售取得快速增长的同时，即时消费助推传统零售企业数字化转型已经成为行业共识。根据行业数据显示，近三年来即时配送领域交易规模增长率在30%-40%之间，行业正处于高速发展期。数据显示，2020年即时配送市场规模达到1700亿元。

此外，艾媒咨询数据表明，2014年中国即时配送用户规模为1.24亿人，2015年为1.71亿人，2019年发展为4.22亿人，2020年用户规模达到了5.06亿人。

行业快速发展的同时，也吸引巨头们加大布局该赛道。目前，美团配送、蜂鸟、等在即时配送上已经进入白热化竞争；与此同时，顺丰、闪送、uu跑腿等也加入同城配送，试图分一杯羹。

艾媒咨询分析师认为，配送行业涉及供应商、渠道商、配送员等多方利益主体，配送链路的某一环节一旦出现问题，将影响配送效率和用户体验，因此亟需打造高度协作的行业生态。

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