互联网科技公司加码内容建设 百度将重点开拓多元收入模式帮助创作者增收

长江商报记者 陈妮希

流量争夺越来越取决于内容价值，互联网科技巨头深知只有加强内容建设才是大势所趋。

近日，万象2021 百度移动生态大会上，百度集团执行副总裁负责人沈抖,提出“服务化”和“人格化”两大战略方针,其中一大重点,便是实现创作者个人价值的最大化，以强化内容根基，建立平台壁垒。

长江商报记者注意到，除了百度之外，腾讯、快手、金山、有赞等互联网科技公司均在今年加了对内容创作的扶持计划。业内分析认为，未来将内容分发放在首要位置争取新的流量入口，将会是行业持久战。

互联网科技公司持续加码内容建设

2021年，互联网科技公司持续加码内容建设。

华为2021开发者大会预沟通会上表示，今年将会投入2.2亿美金来扶持开发者，希望能够将开发者们发展到300万人的规模。

有赞云正式宣布,将升级面向开发者的“北斗计划”,通过7大举措加强对优质开发者的扶持,其中包括:战略投资扶持、免佣金扶持、成本补贴扶持等等。

快手推出“2021超级伙伴计划”，重点挖掘工具、游戏、视频资讯、小说等各行业合作伙伴商业化潜能，向其推出百亿专项扶持、优先投资等权益，合作伙伴最高可享受200%分成。

金山办公宣布，今年将拿出超过100亿流量资源，支持办公内容生态圈的精品创作者，给予场景精准化推荐、新品加权和顶流位曝光等。

和其他公司不同，知识性内容一直是百度内容生态独有的特色，基于百度自身的知识生态优势，百度致力于打造国内最大知识生态综合体。今年百度移动生态正在完成X+Y结构的业务布局。X作为横向布局，主要包括百度App等多个用户入口产品，主要目标在于完成覆盖不同场景下用户需求的同时，能够不断扩大用户规模。而Y作为纵向布局，则主要目标是深耕行业垂类，通过自建的方式去深入产业建设服务中，比如大健康、直播、短视频、教育等领域，建立起产业纵深服务闭环。

为了实现从内容满足到服务满足的提升，百度将短视频和重点垂类提到了关键位置。据负责人宋健介绍，百度今年的扶持计划将邀请100位名家入驻好看视频，带动10000位各专业领域创作者共同进行泛知识内容创作。此外，今年将在增加广告分成的基础上，重点开拓多元的收入模式，帮助创作者增加收入。

知识内容成短视频行业增长最快类别

实际上，知识类视频已经成为短视频行业增长最快的类别。

据艾媒咨询调查数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。

而在疫情刺激下，短视频加速了内容价值回归，用户对于泛知识类内容的需求显著提升，娱乐向内容点击量同比降低了3.2%，同时知识向内容增加了21%，实用向内容增加了16.7%。

有业内人士预测，随着短视频严审标准的上线，知识类短视频在未来或成为流行大势。

目前，包括抖音、快手、知乎等平台均在探索该赛道，试图拓展更多增长点。百度加大布局该领域，虽然在知识贮备领域具有较强优势，但在巨头林立的赛道上想要突围，也面临强大的压力。

根据百度最近一期财报数据显示，基于移动生态带来的收入，为百度带来了稳健的营收支撑和现金流，2020年第四季度占总营收比重近82%。

目前，百度App 等成熟产品以及百度健康等新产品均保持了稳健增长，截至目前，百度App月活用户达到 5.6 亿，百家号创作者数达到 420 万，智能小程序数量达到 66 万。百度健康每日服务用户超过 1 亿，好看视频在泛知识短视频领域位居行业前列。

伴随着百度移动生态基本盘日渐稳固，未来能在短视频时代创造多大价值，值得市场期待。

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