唯品会一季度净营收284亿元 总活跃用户同比增长54%

长江商报记者  陈妮希

作为电商行业为数不多的持续性盈利企业，唯品会已经实现连续34个季度盈利。

近日，唯品会(VIPS.US)发布2021年第一季度财报，受活跃用户数增长的推动，唯品会总净营收达人民币284亿元，同比增长51.1%；毛利润为56亿元，同比增长54.7%；归属唯品会股东净利润为15亿元，同比增长125.7%。

这份财报成绩单非常亮眼，体现出老牌电商巨头仍具有较大增长性。当前，网络购物呈良好发展势头，1-4月份，全国网上零售额同比增长27.6%。随着用户消费潜力加快释放和服饰零售市场回暖，唯品会公司预计，2021年第二季度总净营收将在289亿元至301亿元之间，同比增长20%至25%。

不过财报发布后，唯品会股价下跌近11%。有分析认为，唯品会股价大跌是由于公司第二季度业绩展望不及市场预期。市场预期，唯品会第二季度营收将达305.7亿元。

尽管近期股价坐上过山车，但超8成评级机构给出买入建议。中信建投认为,唯品会目前已建立从线上到线下完整的商业体系,在特卖零售市场没有很强的竞争对手,相比阿里以线上线下一体化为核心的新零售商业模式,唯品会自身对于所聚焦的领域差异化能力、精细化能力充足。

GMV达461亿元同比增长59%

作为以女装折扣起家的特卖电商，唯品会通过持续深化运营管理，不断提升覆盖用户购物全链路的服务体验。

报告期内，唯品会活跃用户数达4580万人，同比快速增长54%，超级VIP用户数达489.1万人，同比增长37%，年轻用户群体数量持续增加。

随着用户消费潜力加快释放和服饰零售市场回暖，唯品会在本季度也凸显了较高的运营水平，GMV达461亿人民币，同比增长59%。

值得一提的是，除了女性市场之外，报告期内唯品会的男性用户数量也快速增长，来自男性用户的订单量增幅明显，如男性用户最关注的运动户外品类，2020年至今，男性用户相关商品订单数同比增长超80%，超越同期女性用户订单增幅。

公益投入资金已超2.76亿

除了抓业绩，唯品会在企业社会责任方面也取得突破。长江商报记者了解到，此前唯品会打造了唯爱妈妈、唯爱心公益计划、唯爱工坊与唯爱助农等系列旗舰公益项目。

截至2021年第一季度，唯品会公益投入的资金累计已超过2.76亿元。“唯爱心公益计划”探索购物即可参与公益的“电商+公益“模式，为用户提供更便捷的公益参与方式。从2020年11月上线截至今年3月，唯爱心公益计划已联合社会各界上线超过20个优质公益项目，超过300万名会员参与。

艾瑞咨询数据显示，2021年中国特卖市场规模预计超过1.6万亿元，消费者购物观念更加理性化，“好品牌、好品质、高性价比”将成为中国消费的一大趋势，专注特卖领域的唯品会也有了更大的想象空间。

唯品会表示，未来将持续深耕特卖领域，在保持健康、稳健发展的前提上，进一步深化折扣零售业务布局，持续为消费者提供深度折扣的好货。

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