“618”预售首日 李佳琦薇娅两大头部主播吸金近50亿

长江商报记者 陈妮希

今年的“618”要比往年来得更早。5月24日23:23，“618”预售首日，李佳琦直播间单场观看量破亿，这也是今年首个破亿观看量的直播间。

截至2021年5月25日0点，在“618”预售首日，李佳琦直播间销售额达到25.65亿元，销量849.86万件，场观1.06亿人次；同期薇娅直播间销售额23.79亿元，销量617.42万件，场观1.04亿人次。

这意味着，在“618”活动期间第一场直播的几个小时里，直播带货界“一哥” 李佳琦以及“一姐”薇娅即已独揽近50亿元的销售额。反观2020年“618”首日开场的情况，公开数据显示，2020年6月1日，淘宝直播一天的成交支付金额约为51亿元。

直播带货掀起“618”大促大幕

直播带货，已经成为电商大促的最重要阵地，也带动了越来越多角色的入局。除了专业主播，明星、CEO、品牌主的入局，也进一步丰富和壮大了带货主播的队伍。

以今年薇娅、李佳琦的“618”预售直播为例，在预售直播开始之前，话题 # 薇娅李佳琦直播预告 # 就已经登上了热搜，浏览量破亿，直播清单、预告信息等内容引起了广大网友的热烈讨论，足以证明薇娅和李佳琦的影响力，以及在直播带货领域的重要地位。

从首播成果来看，头部主播风头依然强劲。截止2021年5月25日00:00，618 预售首日，李佳琦直播间当前销售额 25.65 亿，当前销量 849.86 万件，场观1.06亿。薇娅直播间当前销售额 23.79 亿，617.42 万件，场观 1.04 亿。

除了李佳琦和薇娅这样的“两超”，带货主播中的“多强”直播效果也毫不逊色，雪梨、罗永浩、等头部主播以及刘涛、林依轮等明星主播也都取得了不错的成绩。

主播效应带动下，今年“618”战场火力十足。除了阿里、京东等老牌玩家之外，抖音、快手等新竞玩家也被给予厚望。国泰君安传媒团队则表示，今年“618”购物节满减门槛降低，品牌自播占比增加，或将成为抖音和快手电商在2021年获取交易额增量的关键。在直播电商权重上升的趋势下，相关公司有望从中受益。2021 年的“618”购物节有望成为综合电商和内容电商增强合作的转折点。

根据国泰君安传媒团队预测， 2021年直播电商交易总额有望提升至2万亿元，占电商整体销售额的比例或达15%以上。

直播电商行业的首个企业标准发布

恰好，5月25日是由国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》正式实施第一天。

据《办法（试行）》，直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。

对于“史上最严”的监管办法正式出台。行业普遍认为，或许严格的监管对于新兴产业短期内会造成冲击，但长远来看，监管为行业“去骨疗毒”，更有助于电商直播行业健康发展。

值得一提的是，就《办法（试行）》实施前夕，据国家标准化管理委员会企业标准信息公共服务平台信息公示，美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美ONE”）发布了《直播电商商品质量与合规管理规范》，这也是直播电商行业的首个企业标准。

据了解，美ONE所公布的企业标准中，比“史上最严”的监管办法更为细致，参考文献涉及19份相关法律法规文件，并同时在多个方面设立了极高的标准。

具体来说，从人员的专业度要求来看，美ONE对合规/法务人员要求相关专业全日制大学文凭，且拥有3年以上经验，每年提供2次专业培训，每月进行2次履职抽查；在部门机构设置方面，将覆盖包括选品/合规/舆情监控/法务/客服等部门，管理流程清晰，并实行动态优化，持续改进流程及相应的部门设置、职责分工和部门协同机制。

在选品上，美ONE对禁播商品采用负面清单管理制，也因此放弃了一些利润颇丰、市场需求甚大的产品，包括“三品一械”类产品（药品、保健品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）、生鲜食品、超短保产品等。

据悉，美ONE合伙人还是直播带货“一哥”李佳琦。公开资料显示，自李佳琦2016年加入美ONE以来，如今李佳琦全网粉丝已超过1.7亿。业内分析认为，直播电商行业，无论平台、MCN、主播，还是商家，也只有主动拥抱监管，注重自身合规才能走得更远。

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