小蓝象因用马拉松事故营销道歉 曾因广告违法被罚17万

长江商报奔腾新闻记者 江楚雅

6月7日，因为门店使用马拉松事故营销，上海小蓝象服装有限公司发布道歉信。

此前，北京朝阳大悦城小蓝象儿童排汗睡衣店被曝使用甘肃白银越野赛公共安全事件图片做广告，根据网传照片，店内展示海报上写着“只顾保暖，而忽略了大量出汗引起的失温风险”等字样，底部图片是白银越野赛遭遇极端天气后参赛选手在地上抱团取暖的照片。

此举引发众怒。网友认为，这样宣传是不尊重事故遭遇者，为了营销“毫无底线”。随后，“小蓝象排汗内衣”微博发布道歉信，提到因我司门店“保持干燥，至关重要”画面素材使用不当，引发公众关注及质疑。目前该门店因接到投诉现已撤下。

根据天眼查风险信息，上海小蓝象服装有限公司在2017年曾因质量问题、发布虚假广告等被浦东新区市场监管局处罚。2016年2月该公司曾因广告违法被罚17万。

长江商报奔腾新闻记者了解到，小蓝象是上海的一个区域性品牌，专注于做儿童排汗睡衣。

有产业分析人士指出，预计未来五年，童装市场将以5％左右的速度增长，预测2022年中国童装行业市场规模将突破2000亿元，并预测在2023年中国童装行业市场规模将达到2183亿元左右。

面对童装市场的快速增长趋势，以及实体经济低迷的后疫情时代下，小蓝象一度成为童装界炙手可热的新宠儿。

今年2月，小蓝象电商平台销量同比增长3倍，线下门店同比增长7-11倍，远超其他同类品牌。仅3月8日当天，小蓝象线上电商平台销量稳居第一，远超第二名数量，成为当今最火热的童装品牌。2020年门店不减反增，开设至全国8个城市，包括北京、杭州、南京、西安、温州等地。

发展迅速的小蓝象，曾将矛头指向以纯棉为主材料的全棉时代。2018年12月以来，小蓝象多次贬低纯棉原料，对全棉时代发起一系列言论攻击。在全棉时代看来，这超越了正常的商业竞争界限，误导了公众。

2018年，全棉时代官方微博上连续发表两篇文章“多点良心，少点炒作”、“稳扎稳打做好产品，认真对消费者负责”，直指同行业的儿童排汗睡衣小蓝象品牌其吸湿性和快干性能均不符合国家检测标准，且吸收汗液的这种效果是使用化学添加剂的结果。

业内认为，通过小蓝象和全棉时代的口水战，也折射出中国母婴产业激烈的竞争环境。童装品牌要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，持续发展，就必须立足于用户需求，把握消费者市场、资源、文化的变化趋势，明确品牌发展方向，提高产品质量，并获得消费者的支持，提高其竞争力才能赢得未来。

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