长江商报消息 ●长江商报公益记者 李璟
依靠互联网的力量，只要点开网站，关于公益项目的简介、参与方式、捐助资金和物品的内容数量等便可一目了然。如何让公众真实看到公益在行动？直播平台正在探索一条新路。
日前，斗鱼发布了《2021年斗鱼企业社会责任半年报》，展示了斗鱼持续关注乡村振兴、公益帮扶、青少年保护等领域的决心，在直播中向年轻人传递正能量，持续践行企业社会责任。
报告显示，上半年，斗鱼正能量内容开播时长达3.6万小时，完成公益项目共计87个，入驻机构达175家，获得12个公益奖项。
随着互联网直播平台异军突起，斗鱼直播平台鼓励主播在自己的直播间里传播公益，参与公益。直播平台为网民做公益提供了便捷的渠道，公益活动的宣传推广效率更高，推动网民公益价值观的塑造，同时平台形象也能得到正向塑造，凸显平台社会责任感。
正能量内容开播时长达3.6万小时
近日，斗鱼直播主办的“新时代·新起点·新征程——2020斗鱼主播重走长征路”活动在最后一站武汉站圆满结束。
从2020年7月开始，500名斗鱼主播从上海出发，历经一年的时间，重游了上海、嘉兴、井冈山、红安、瑞金、遵义等城市。利用直播平台的互联网优势，活动让全国各地更多的年轻人了解过去、展望未来、不忘历史，在充满红色记忆的土地上，汲取其中关于理想、关于信念的无限力量。
根据斗鱼发布的企业社会责任半年报， 2021年上半年，斗鱼正能量内容开播时长高达36586.7小时，完成公益项目共计87个，入驻机构已达175家，获得12个公益奖项。其中，“斗鱼主播重走长征路”“理论下乡新样态”“斗鱼专项公益基金”“鱼阅图书馆”等诸多项目受到了社会各界的广泛关注。
作为一家来自武汉的互联网公司，近年来，斗鱼一直在不断地践行企业的社会责任，不断向社会传递“积极、活力、向上”的品牌内核和价值观。
2020年底，斗鱼和中国儿童少年基金会共同设立了“斗鱼公益专项基金”，首期捐赠部分资金将用于“鹰翔计划”等系列公益项目，对公安英烈子女等特殊儿童群体给予帮扶。据了解，“鹰翔计划”是公安部和全国妇联联合指导，中国儿童少年基金会负责组织实施的关爱公安英烈子女的公益项目，宗旨是切实关爱和帮助因公殉职公安英烈的未成年子女。
2021年5月30日，该基金首个公益帮扶项目正式在武汉落地，斗鱼从公益专项基金中拨款，向“鹰翔计划”覆盖的110名抗疫英烈子女捐赠55万元慰问金，同时特别挑选110套文具和青少年红色优秀读物，作为儿童节的爱心礼包发放给孩子们。
斗鱼首席运营官（COO）程超表示，通过此次公益帮扶，希望能在缅怀英烈的牺牲精神之余，为英烈子女营造充满关爱、健康发展的成长环境，这也是另一种形式的守望相助。随着“鹰翔计划”捐赠仪式的圆满落地，斗鱼下一步将推进“春蕾计划”“护航计划”等公益项目的持续落地，重点对贫困失学女童、留学生和少年学子等特殊群体进行捐赠帮扶。
“我们的用户群体大多是年轻人，我们希望用年轻人喜欢的表达方式，去影响年轻，带动年轻人参与到公益项目中来，关爱更多需要帮助的人。借助正能量的公益内容向年轻人传递爱与责任，是斗鱼一直在做也会长久坚持做的事。”程超表示。
“直播+公益”成近年行业热点
据了解，2015年下半年以来，国内在线直播进入快速发展阶段，其中“网络直播+公益”已成为一种有益的探索和尝试。它使越来越多的年轻人受到启发而加入公益活动，一种新型的公益传播方式正在崛起。
近年来，直播平台纷纷布局公益、教育等“正能量”直播，在丰富直播内容的同时树立平台正面形象，传播正能量。“直播+公益”有效解决了互联网公益众的信任问题。而“直播+教育”则使教育突破了地域限制，能够更有效地盘活教师资源，促进教育公平。基于直播的实时性，相比于传统录播网课，“直播+教育”能够实现实时互动，学习效率更高。
斗鱼作为国内领先的“以电竞为核心的多元化社区”，拥有极强的流量优势和品牌影响力。从2015年起，斗鱼就开始尝试公益内容的直播形式，坚持践行公益事业、做实事，从帮扶贫困地区留守儿童、失学儿童，关爱留学生和少年学子，扶贫助农、促进经济发展等各个方面开展了一系列公益项目，向社会传递“积极、活力、向上”的价值观。
从2019年至今，斗鱼更是将公益内容融入直播，一直探索着“直播+公益”新模式。利用平台极强的流量优势、内容优势和品牌影响力，斗鱼承担起了“桥梁”的角色，把公益机构、平台用户和网友、弱势群体三方联结在一起，已经成为公益落地的优势载体。
25岁的魏雍是一名在斗鱼平台直播的户外驴友，她通过自己独有的方式，将此地留守儿童极为恶劣的居住环境和饮食条件即时传递到观众的屏幕前。
去年，魏雍只身一人前往云南丽江物资最为缺乏的贫困地区之一——小落水村。12天的直播活动中，她共转接搭乘车次26辆，与山区人们同吃同住。在此期间，她不仅给山区儿童们授课，还独自一人背上了一大包通过爱心渠道募集来的慈善捐赠物资，这些善举让不少“围观群众”称道。
如今，越来越多的主播参与到这种直播公益中区，也激发了越来越多的志愿者主动申请加入，全网掀起一阵“爱心风暴”。
斗鱼内容项目组总监刘阳介绍，拥有了“直播+公益”的成功案例，未来斗鱼将会更加坚定地参与到公益活动中。“目前我们正在积极与红十字会、新浪微公益等公益平台联系，准备携手在斗鱼平台上共同支持直播公益的主播，共同向更多的困难人群伸出援手”。
截止到目前，斗鱼已经联合公益组织、爱心企业和社会知名人士，成功举办了“武汉，加油”“对话张文宏，护航求知路”等抗疫公益直播项目，“我为湖北买买买”公益直播带货项目，“星星特卖会”关爱自闭症儿童项目，“未来教室”关爱留守儿童项目，以及“公益直播课”“免费午餐”“加衣行动”等数十项线下公益活动，旗下已经有超过200位头部主播参与到了扶贫、公益、志愿服务等公益活动中。斗鱼相关负责人表示，未来还将继续践行企业社会责任，借助互联网向社会传递温暖与力量。
有分析师认为，相较于传统的文字、音频媒体，直播的实时性使捐助者可以直观地了解到公益的进程和效果，极大降低了公益的成本。直播平台为网民做公益提供了便捷的渠道，公益活动的宣传推广效率更高，推动网民公益价值观的塑造，同时平台形象也能得到正向塑造，凸显平台社会责任感。
责编：ZB
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