长江商报消息 ●长江商报公益记者李璟
“明出子午，暗度陈仓”。1800多年前，韩信指挥了第一场大仗——陈仓之战，统领汉军成功由汉中反攻关中，为刘邦还定三秦，逐鹿中原，立下汗马功劳。在史学家看来，成功利用畅通的古汉水水系，正是韩信的制胜法宝。
千百年来，汉水作为长江最大支流，在中国古代战争中扮演着重要的角色；千百年来，汉水也哺育了一代又一代中华儿女。如今，汉水上游更是成为南水北调中线工程的重要水源地。
作为汉水的发源地，今天的陕西汉中市，凭借着自身的丰富资源优势，倾力打造“旅居在汉中”区域品牌，以全域旅游撬动乡村振兴持续发展，形成一条农文旅融合驱动的乡村振兴之路。
品牌赋能文旅融合新发展
9月，长江商报公益联盟深入汉中开展乡村振兴公益行活动。在朱鹮之乡洋县，长江商报公益记者第一次见到了东西贯穿全县的汉江干流上游。
汉江，又称汉水，发源于汉中宁强县，流经陕西、湖北两省，从武汉汇入长江。与在汉口龙王庙看到的汉江不同，上游的汉江水看起来更加清澈壮美，联想到历史长河在这里落下的点点笔墨，翻腾的江水更有一种豪迈的气势。
刘邦、诸葛亮、张良、张骞、李固、蔡伦，数不尽的名人，道不完的故事，丰富的人文古迹和历史文化，让汉中市成为陕西省重点打造的三大旅游板块之一。
“造纸术的发明，对我国乃至全人类文明的发展都有重大意义，其发明者蔡伦因造纸有功被封为龙亭侯，封地就在我们今天的龙亭镇，他死后也被葬在这里。”在位于汉中洋县龙亭镇的3A景区蔡伦墓祠，工作人员向长江商报公益记者讲述了蔡伦封地汉中的故事，并现场演示“蔡侯纸”的工艺制作过程。
工作人员介绍，2006年，蔡伦墓祠就被国务院公布为第六批全国重点文物保护单位。但相比蔡伦和造纸术，洋县甚至汉中的知名度低了不少。近年来，当地政府启动三生融合休闲旅游示范区建设，加快文化旅游建设，通过各种主题文化宣传活动，不仅提高了景区影响力，也成功扩大了蔡伦这个世界级品牌的知名度。如今，越来越多的游客慕名来此，在感叹古人智慧的同时，也将高远深邃的汉文化铭记于心。
在张骞故里——汉中城固县，当地政府也通过实施“文旅勃兴”的发展战略，围绕张骞文化核心品牌，致力推进张骞墓国家4A级旅游景区创建升级，打造“文化旅游名县”和“丝路文化旅游区域性目的地”，在让张骞和丝路文化世界名片熠熠生辉的同时，提升旅游产业生命力和竞争力，拉动区域经济不断增长。
近年来，汉中坚持全域化创建、全景化打造、全过程引领、全业态融合、全方位服务，进一步做优叫响“两汉三国、真美汉中”城市品牌。为更好彰显汉中的生态、人文、产业优势，走好生产发展、生活富裕、生态良好的“三生融合”之路，汉中还提出了“旅居在汉中”特色品牌，高标准制定相关规划，以“秦巴天汉、旅居天堂”为定位，把全市2.7万平方公里作为最大的景区、最美的旅游目的地来规划建设，全力构建“旅居相宜、产城相融”的生态旅居高地。
如今，汉水如带，逶迤而来，古城汉中焕发出新的活力，一派繁盛景象，一个大水大绿的真美汉中日益展示在世人面前。
“花”经济带动全域旅游迅猛发展
除了通过丰厚底蕴的历史文化打响“人文牌”，汉中也凭借秦巴山地的旖旎风光和得天独厚的资源优势打好“生态牌”。
在大熊猫之乡佛坪县，一年一度的秦岭大熊猫文化旅游节开办至今已有十二届，是佛坪县精心“擦亮”特色，强势推进生态旅游的重要举措，已成功推动当地旅游业由“高速旅游增长”向“优质旅游发展”转变。近年来，当地政府还通过“生态立县、林药兴县、旅游强县”，把全域旅游与发展村集体经济、巩固脱贫成果、开启乡村振兴深度融合、统筹推进，充分发挥旅游综合效应。随着乡村旅游的异军突起，佛坪县全域旅游产业年均为全县GDP贡献五成以上，“古道明珠、静美佛坪”全域旅游品牌熠熠生辉。
汉中地区作为传统的油菜种植生产基地，每年3、4月份，漫山遍野的油菜花都会吸引无数游人前来打卡。每年3月，汉中都要举办中国最美油菜花海汉中旅游文化节，在各县区组织举行盛大的油菜花节。
以油菜花片区旅游为依托，启动乡村旅游项目、开展招商项目洽谈、展销地方名优商品，将春季赏花游推向一个又一个高潮，也全方位地展示了汉中对外开放的崭新形象。
汉中市文旅局局长徐红菊表示，油菜花海旅游文化节经过多年的品牌洗礼，已成为展示汉中对外形象的金色名片，也是汉中深化对外交流的重要平台，对于彰显“绿色循环、汉风古韵”城市形象、打造区域中心城市具有重要意义。
自古以来，汉中便因交通不便，就像个藏在深闺的小姑娘，不为外界人所熟识。但正如同两千年前，秦人在秦岭开通了褒斜道、武关道后，通过加强与巴蜀、关中地区的政治经济联系，使得国力迅速提升，最终始皇帝一统天下。21世纪的今天，随着高速、高铁的不断铺设和空中航线的持续加密，给汉中旅游带来了正当时的发展良机。景点串成线连成片，与建设美丽乡村、振兴农村经济深度融合、有效互动，汉中正积极按照推进全域旅游的目标加快发展以观光和体验为主的乡村旅游，全方位推进乡村振兴。
据统计，汉中“十三五”期间累计实施文旅重点项目70余个，总投资300多亿元；接待游客2.57亿人次、实现旅游收入1479亿元，年均增速分别达17.3%、20%，旅游总收入占GDP比重达26.6%，旅游业已成为富民强市的幸福产业和追赶超越的强劲引擎。
面向“十四五”，汉中提出，将以区域中心城市牵引“三市”共建，打造“四个在汉中”区域城市品牌，提升区域中心城市首位度，着力打造世界汉文化和生态旅游目的地。“十四五”期间，汉中共策划重点项目75个、总投资1100亿元，涉及山地度假、养生康养、文化休闲、乡村田园、创新创业、配套设施建设等。以“旅”为载体，在“居”上做文章，必将为汉中旅游发展注入新动能。
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