阿里“公益宝贝”再升级 一年超700万人次受益

长江商报消息 “我们希望和社会各界携手努力，让天下没有难做的生意，让商业释放向善的力量。”

在阿里近日举办的生态交流会上，阿里巴巴公益基金会秘书长闫萌如是说。

5月12日，阿里公益生态年会在线上举行，此次年会主题为“益起向未来”。除了公益机构代表，此次会议首次邀请了爱心商家、天猫淘宝小二以及阿里内部生态伙伴代表，期待通过多元参与者的表达体现人人参与的公益理念，打造“共建”“有爱”“开放”的合作环境，让更多人帮助更多人。

此次生态交流会上，阿里公益发布了“XIN益佰升级计划”。淘宝将为捐赠千笔以上“公益宝贝”的商家专门上线“爱心好店”标志，同时通过100%上链做到每一笔善款去向通过支付宝“链上公益”全程可查，让消费者能够看到其“公益宝贝”消费形成的善款使用情况。在形式上，2022年阿里公益也将上线一起捐、次捐、积分捐等多种方式，让公益参与更加灵活多样。

据阿里发布的数据显示，去年淘宝天猫上加入“公益宝贝”的商家达到了228万家，有超过5亿消费者在消费的同时，和爱心商家一起为公益事业献出力量，去年有700多万人次因此受益。

带动7亿用户产生473亿笔爱心订单

2006年，“魔豆妈妈”周丽红自强不息的精神感动了许多人，也促使淘宝启动了“公益宝贝”计划：淘宝商家可在后台将“出售中的商品”自愿设置为“公益宝贝”，选择指定公益项目，并设置捐赠金额或比例；消费者在淘宝上购买完成“公益宝贝”标识的商品后，平台按照商家设置的金额捐赠至相应的公益组织或项目。

2021年7月，天猫收到了中国儿童少年基金会的紧急求助：河南水灾区域的孕妈和婴儿急需生活物资。在天猫小二的紧急联络和倡议下，不到24小时内，有33个母婴品牌商家伸出援手。物资集结后，第一时间驰援灾区。

这样的故事只是阿里公益宝贝计划的冰山一角。2021年度评选出的淘宝、天猫十大行业联合公益专项，还囊括了“山西灾后重建”“流浪动物回家”等主题，涉及到社会生活的方方面面。

以淘宝美妆为例，一个名为“美好未来”的公益计划正在筹备中，和十万爱心商家通过“公益宝贝”“公益网店”等捐赠形式，筹款1000万人民币，用于帮助欠发达地区6—14岁儿童群体的健康成长。这笔善款将通过专业合作方上海真爱梦想公益基金会、中华思源工程扶贫基金会、深圳壹基金公益基金会等公益机构落地执行。

2021年年初，天猫母婴亲子行业启动“中国妈妈公益计划”，联动多家公益机构，通过影响行业店铺设置“公益宝贝”的形式定向捐助“童伴妈妈”等多个儿童关爱类公益项目。这也成为国内第一个由电商行业发起，针对于某一类公益项目定向扶持的公益计划。

商家层面，花西子、十月结晶、隅田川、图拉斯等十家网店，成为去年淘宝天猫十大爱心好店。其中，新崛起的国货美妆潮牌花西子，不仅参与了多次捐赠活动、在直播间设立女性公益讲座，更于去年成立了自己的慈善基金会，从单纯的“捐赠者”转变为公益行业的一环。

爱心商家始终是平台公益的主要捐助者。过去一年，捐赠过千笔的公益宝贝商家都获得了“爱心好店”标志，阿里还在双十一发起了“让爱加倍”主题活动，让爱心商家的付出更加透明、可见。

据介绍，2022年，公益宝贝将与淘宝美妆、母婴亲子、淘宝现代农业等十个主流行业，分别以专项形式开展适合其品类消费特点的公益设计，预估全年将以行业定制优质公益项目的形式，实现筹款目标超过1亿元。

经过十几年的耕耘与发展，如今，公益宝贝已成为淘宝商家直接参与公益的重要途径，“公益宝贝”诞生至今，累计超过800万商家参与，带动7亿用户产生了473亿笔爱心订单，帮扶了4300万受益人次。资助“新未来高中生助学计划”的5150名贫困学子完成高中学业圆梦大学，为48万乡村儿童找到“童伴妈妈”，为1138万人次建档立卡家庭的顶梁柱提供健康保障……

据阿里此前发布的数字，去年淘宝天猫上加入公益宝贝的商家达到了228万家，有超过5亿消费者在消费的同时，和爱心商家一起为公益事业献出力量，去年有700多万人次因此受益。

阿里社会公益部平台公益负责人懿楚介绍，阿里“公益宝贝”计划还将进一步升级，包括一键开取捐款票据、爱心商家店铺标记全域可见、为爱心商家提供更多金融支持等，为商家和消费者切实降低参与公益的成本，更大提升公益项目运营效率。同时，蚂蚁链将随时追踪善款动态信息，让公益宝贝产生的每一分善款的流向都能够随时被看见。

联合多家基金会共创优秀公益项目

阿里做公益从来不是在“单打独斗”，阿里巴巴公益平台捐赠者和受益者之间是200多家公益机构的2000多个优质项目。

2021年3月31日，阿里巴巴发布了“XIN益佰计划”，旨在用3—5年时间，与爱心商家和全行业共建100个公益标杆项目。其轮值伙伴包括中国扶贫基金会、中国妇女发展基金会、爱德基金会、深圳壹基金等。

每个组织都有自己专注的领域:中国妇女发展基金会带领“加油木兰”“母亲健康快车”项目募集善款1700余万元；爱德基金会推动“大地新芽”“爸妈食堂”行动落地，关怀孕产妇、婴幼儿和高龄老人；上海联劝公益基金会则聚焦儿童权益，发起了“宝藏小屋”“儿童友好公益节”等项目。

去年一年，“XIN益佰计划”进行了146个项目的评审，孵化出了包括爸妈食堂、儿童心理教育等多个有创新度的公益项目。

初具规模的“XIN益佰”计划将迎来升级:全链路透明化，每一笔善款去向通过支付宝“链上公益”全程可查，消费者能够看到公益宝贝消费形成的善款使用情况。在形式上，阿里公益也将上线一起捐、次捐、积分捐等多种方式，让参与方式更加灵活多样。

“公益的温度是层层扩展的。”阿里巴巴公益基金会理事长孙利军说，“公益背后最强的驱动力是爱，对人、对生活，也是对社会未来的爱。”

从2010年开始，阿里集团宣布每年将营业总收入的千分之三投入公益事业，同时注重带动各个领域的合作伙伴一起投身公益。阿里还提出了“公益3小时”，倡导员工每年进行3小时公益志愿服务。在此次上海疫情期间，自发在上海做志愿者的阿里员工超过4500人。

●长江商报公益记者 江楚雅

责编：ZB