耐克2022财年营收增至467亿美元 在华营收下滑9%加速数字转型

长江商报奔腾新闻记者 张璐

国际运动品牌耐克(NKE.US)大中华区收入下滑，未来或将依靠数字化业务提供增长动力。

6月28日，耐克发布2022财年（从2021年6月1日截至2022年5月31日）以及第四季度业绩报告。

第四季度，耐克营收为122亿美元，同比下降1%，在汇率不变的基础上增长3%。毛利率下降了80个基点至45%，净利润同比下降5%至14.4亿美元，每股摊薄收益为0.9美元，超过了华尔街82美分的预期，122亿美元的营收也超过了华尔街普遍预期的121亿美元。

2022财年，耐克营收达到467亿美元，同比增长5%，在汇率不变的基础上同比增长6%。全年毛利率提升120个基点至46%；净利润为60亿美元，同比增长6%。稀释每股收益为3.75美元，同比增长5%。

分品牌来看，耐克品牌第四财季销售额同比下滑1%至116.57亿美元，全年收入增长5%至444.36亿美元，匡威品牌第四财季和全年的收入也分别录得1%的下滑和6%的增长至5.93亿美元和23.46亿美元。

渠道方面，耐克DTC业务全年营收187亿美元，同比增长14%，在汇率不变的基础上同比增长15%，DTC业务在总营收中占比已经超过40%。而来自经销商客户的营收同比下降了1%至256亿美元。

据了解，DTC业务增长的主要推动力来自耐克品牌18%的数字业务增长以及耐克自营门店10%的业务增长，其中第四季度的DTC业务收入48亿美元，在汇率不变基础上增长11%。耐克集团表示，“在未来3到5年，数字化都将是耐克业务的重要增长引擎”。

分地区来看，大中华区2022财年略显艰难，第四季度及全年营收均有所下滑——全年营收75.47亿美元，同比下降9%，剔除汇率变动影响则下滑13%；第四季度营收15.61亿美元，同比下降19%，剔除汇率变动影响同比下降20%。第四季度，耐克在欧洲、中东和非洲销售额则增长9%至32.51亿美元，表现最好的是亚太其他市场及拉丁美洲业务，同比大涨15%至16.82亿美元。

值得注意的是，耐克已连续三个季度失守中国市场。截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。再上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

此外，长江商报奔腾新闻记者注意到，不只耐克，另一家运动品牌巨头阿迪达斯也在大中华区“受挫”。

据阿迪达斯此前发布的2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。该季度，阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，因此拖累整体业绩。

而在2021财年的第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

值得一提的是，为了挽回业绩，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示，将继续加大在中国的投入，并通过中国技术中心加强数字化业务能力。现阶段，DTC转型和线上业务成为耐克发力点，电商销售比重不断增大。

据了解，今年7月，耐克将会在大中华区上线全新的ERP系统。作为耐克目前数字化转型进程中投资最大的ERP项目，该系统将帮助耐克在未来进一步直面消费者时，能够拥有更高效、更敏捷的供应链。

耐克预计，2023财年耐克集团全年营收在汇率不变基础上将保持低位两位数的增长。同时，耐克还宣布了一项为期4年，总额180亿美元的股票回购计划。

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