“99公益日”公众筹集善款超33亿 数字化助力公益慈善提升透明度

长江商报消息 ●长江商报公益记者 江楚雅

9月10日，2022年“99公益日”落下帷幕，在这场连续十天的全民公益嘉年华里，以小红花捐赠为代表的公众参与创下新高。超过1.82亿朵的捐赠总量，相当于全国平均不到8个人就捐赠了一朵小红花。

“小红花”于2018年“99公益日”正式上线，已由最初的公益视觉符号扩展为一份强社交性的公益行业产品，用户可通过捐步、捐款、答题等方式参与集花，然后借助小红花支持心目中的公益项目、增加项目配捐等。

据统计，今年“99公益日”期间，共有超过5816万人次爱心网友捐出26亿元，加上三个区域场募集到的7亿元，公众筹集善款总额超过33亿元，将投入乡村振兴、教育助学、医疗救助、灾害救援等领域。

如今，数字技术正嵌入经济社会的方方面面，同样也影响着公益慈善行业。“捐的钱去哪儿了”用数字化工具解决透明化问题，已然成为公益慈善组织、互联网企业、相关产品服务供应商的共识，人们正不断探索以数字化实现透明化的可行路径。

腾讯公益慈善基金会副秘书长、腾讯公益平台负责人刘琴表示，借助数字技术，公益越透明，公众越靠近，捐赠越增长，这才是公益事业发展的良好土壤和稳固根基。

小红花捐赠超1.82亿朵创新高

小红花捐赠超过1.82亿朵，网友的公益能量得以记录；“一花一梦想”新玩法吸引近6000万人次参与，捐赠小红花超过1亿朵；公众募款总额超过33亿元，近六成关注乡村振兴项目……9月10日，腾讯公布今年“99公益日”活动成绩单。

2015年3月，腾讯管理层提出了一个“公益日”的想法，并出于“长长久久”的寓意，将往后一年一度的公益日定在了每年的9月9日。

今年“99公益日”在小红花上玩法更丰富多元，用户用小红花即可参与公益、支持自己心中的公益梦想，比如，用户使用电子发票、减少塑料标签、回收闲置旧物、入住低碳房型就能获得小红花，而开新能源车、佩戴智能手表也能成为公益行为。从成果来看，小红花开放后覆盖的社会场景越来越多，进一步降低互联网公益的参与门槛，使“人人公益”迈进新阶段。小红花捐赠量亦为历年“99公益日”最高：超过1.82亿朵的捐赠总量，相当于全国平均不到8个人就捐赠了一朵小红花。

今年的互联网公益公众捐款中，关注乡村振兴的占据大多数。据统计，今年“99公益日”期间，公众筹集善款总额超过33亿元，将投入乡村振兴、医疗救助、灾害救援等领域。其中，乡村振兴项目的公众捐赠占比最高，达到58.6%，这充分体现了广大社会公众对乡村振兴事业的支持，活动还邀请用户累计捐步6.7亿步助力乡村学校足球场建设。

腾讯公益也长期关注乡村振兴方面项目。今年9月5日中华慈善日期间，腾讯公益与中国乡村发展基金会联合举办乡村振兴专场。继此前重庆、湖北、陕西等地后，腾讯公益还支持江苏、河南两地举办乡村振兴区域公益专场活动。在上述三场活动中腾讯公益共投入1.5亿配捐，并提供相关数字工具箱，助力公益事业发展。

数字化助力公益慈善

如今，数字技术正嵌入经济社会的方方面面，同样也影响着公益慈善行业。“捐的钱去哪儿了”用数字化工具解决透明化问题，已然成为公益慈善组织、互联网企业、相关产品服务供应商的共识，人们正不断探索以数字化实现透明化的可行路径。

今年腾讯公益推出的全新公益模式“一花一梦想”，就是公益数字化在引导社会议题方面的代表性举措。

在推出“一花一梦想”前的两个月时间里，腾讯公益共向公众征集了8000余个公益梦想，最终，16个公益梦想经过评选脱颖而出，在“99公益日”期间上线，包括关爱陪伴1万名乡村孤寡老人、支持1000名乡村儿童去城里参观博物馆等。

公益用户捐出自己通过捐款、捐步、答题等公益行为和给留守儿童写信、原地20次纵跃健身等方式获得的小红花，就能支持公益梦想。还可以发起“一起捐花”，自定义团队名称、口号、背景图等，号召身边的亲友一起为公益梦想加油。当公益梦想获得的小红花达到最低执行额度后，腾讯公益基金会便会遴选符合条件的公益合作伙伴落实公益梦想。而后，全程监督项目执行，并通过“小红花来信”定期向公众发起披露，引导全民监督。

最终，在今年“99公益日”期间，16个公益梦想吸引了5954万人次参与，获赠小红花1.07亿朵，公益梦想全部达到可执行标准。

据2022年9月13日发布的《中国公益慈善数字化发展研究报告》显示，目前，全国每年有超过百亿人次关注、点击和参与各类网络公益慈善活动，仅“99公益日”的捐赠人次，就从2015年的220万人次上升到了2022年的近6000万人次；参与公益慈善的方式，也从传统的捐款拓展丰富为捐微笑、捐积分、捐阅读、捐步数、捐小红花等，门槛不断降低，人人皆可慈善；大数据等新技术手段的运用则不断推动公益慈善项目更透明、更诚信地对接捐助方和受助方……

公益数字化要解决的行业痛点是“信任”，而透明是赢得信任的重要途径。更加透明的互联网公益体系建设也一直在路上。

“99公益日”后，腾讯公益平台将在主管部门指导下对各项数据进行严格核查，并根据项目的领域、类别和体量等指标，委托专业第三方机构开展抽样评估；每个获得配捐或激励的公益机构也将向平台提交资金使用情况说明。

此外，公益机构和项目还要接受“公益人股东大会”的“质询”和“公益真探”的长期观察和监督，说清楚每笔钱花到哪里，相关项目执行情况如何，以推进互联网公益事业可持续发展。

“数字化在公益慈善行业提升透明度和公信力方面将大有作为。”中国社会保障学会慈善分会副会长彭建梅认为，数字化有助于提升信息和想法的交流效率，促进信息的对称性和能见度，从而建立公益慈善的社会信任。

责编：ZB