长江商报消息 ●长江商报公益记者 李璟
9月15日，持续了半个月的阿里巴巴95公益周正式落下帷幕。根据阿里公益日前公布的数据，截至9月8日晚24时，全网共计2.6亿人次用户、220万商家、40多家国内公益机构参与到公益周的100多个公益活动中。另外，包括淘宝、天猫、高德、饿了么等阿里生态20个平台和APP等，均结合自己特色场景深度融入公益。
这已是阿里95公益周走入的第六个年头，阿里公益持续在人人参与公益、发动平台商家用户筹款两个方向突破玩法。不同于以往更偏重于鼓励用户捐款，今年95公益周，网友们通过益起动、益起读等多种的互联网公益形式积攒和捐赠“爱豆”，让全社会的爱心流动了起来。
据统计，公益周期间，阿里公益平台共发放超过2亿颗“爱豆”，这意味着，超过2亿颗爱的种子在公益周播种和分享，未来还将会激发更多的公益果实，传递更多温暖和爱心。
数据化助推人人参与公益
2017年9月5日“中华慈善日”，阿里巴巴公益向社会发出“人人3小时，公益亿起来”的倡议，并正式启动首届95公益周活动。
从那时起，仅用了5年时间，互联网公益的内涵和外延都得以拓宽：有趣、丰富、便捷的公益参与模式，让公众参与更简单；社会价值与商业价值双轮驱动，让社会资源形成合力更简单；科技力量和公益标准保驾护航，让公益信息记录与反馈更简单。在互联网技术赋能之下，点滴善意善行汇聚成海，汇聚全民参与公益的磅礴力量。
今年95公益周期间，“人人3小时”平台开启了“爱豆成长计划”，创新“人人公益”新模式。用户参与益起动、益起读、益起写、益起猜、益起跳、益起学等各种随手公益活动，就可以获得一定数量的“爱豆”兑换公益小礼物；同时，这些“爱豆”还可以捐赠给指定的公益项目，变成乡村儿童的操场、足球场、体育包等公益项目的运维资金。
据统计，本次95公益周期间，有5000万颗“爱豆”被用户转赠给其他公益项目，让“守护老河沟保护区”“守护野鸭湖”等公益项目得以迅速完成了募捐。这相当于，用户做了一次公益拿到爱豆，又把爱心传递出去，支持其他公益项目，又生成了一次新的公益行为。
截至目前，活跃在“人人3小时”公益平台上的公益机构已有4000多家，他们发布了包括抗击疫情、救灾救助、环境保护、社区服务、困境帮扶、心灵陪伴等各种各样的公益活动，通过“人人3小时”公益平台召集志愿者。平台给机构提供发布好项目的机会，也让机构能更快找到全国各地有各种专业知识的志愿者。
目前，“人人3小时”小程序已在淘宝、支付宝、微信等20余个APP上线。值得注意的是，互联网带来了公益参与方式的多样化，让公益参与更高效。随着互联网公益日益普及，不少网民在日常生活和工作中也养成了随手做公益的习惯。这进一步降低了互联网公益的参与门槛，“人人公益”迈进新阶段。
此外，为解决公益行为持续性的难题，今年“95公益周”期间，“人人3小时”平台在民政部指导和浙江省民政厅支持下发布“浙江公益慈善账户”试点。只要籍贯在浙江或工作、学习、生活在浙江的用户，均可以自主申请“慈善公益账户”。
目前，账户中的公益时记录已经可以和杭州市积分落户、杭州市部分惠民政策如钱江分、芝麻信用分，以及团中央大学生第二课堂学分关联；同时，用户可通过做公益积累爱豆，进行二次兑捐奉献爱心或兑换相关权益，激励用户更多做公益。未来，“公益慈善账户”也将拓展至更多城市。
涓滴效应释放更大善能
阿里巴巴的公益捐助系统起源于2006年的“爱心宝贝”。作为淘宝为公益组织和公益项目提供网络公众筹款支持的项目，经过16年的耕耘和发展，“爱心宝贝”已经演变成今天的“公益宝贝”，并成为了互联网筹款领域的标志性产品。
在阿里平台上，每个商家都可以选择把自己的商品设置成“公益宝贝”，消费者每购买一单，就对应产生一笔至少2分钱的捐赠善款。交易成功后，这笔捐赠将进入由商家指定的公益组织账户，用来支持其公益项目落地。
某种程度上而言，“公益宝贝”就是涓滴效应在公益领域的具体表现，它通过持续不断的市场交易来完成公益捐助，使得公益捐助成为市场交易行为的衍生品，具备一种可持续性模式。
根据阿里巴巴发布的ESG报告，2022财年，有220万淘系商家设置了公益宝贝，超5亿消费者通过购买公益宝贝促成了善款捐赠，支持了平台上的2000多个优质公益项目，帮助了超700万的困境人群。
十多年来，这种“交易捐”的模式，已成为品牌参与公益，消费者善因购买影响筹款，公益机构获得可持续资金来源的有力方式。阿里公益作为国内首创用区块链实现公益项目全链路公开透明的互联网公益平台，公众可清晰查询每一笔淘宝公益宝贝产生的爱心捐赠抵达了哪里，帮助了哪些人，受益人也可以通过链上公益平台留下爱的回声，让公益行为更公开、更透明、有记录、有反馈。
在“公益宝贝”的基础上，今年95公益周期间，阿里公益又新开通了非交易流程下的捐赠参与方式，为107个优质公益项目开通直捐，无论是商家还是个人，都可以通过直捐会场的链接，一键向选中的公益项目捐款。这为商家、消费者、用户的善能释放提供了更大可能，自捐赠会场上线以来，已有1500个品牌商家以店铺或商品优惠券等各种方式参与一起捐。
除了天猫、淘宝之外，蚂蚁、菜鸟、饿了么、闲鱼、高德、淘特、夸克、大润发、银泰等20多个阿里生态的业务及产品，也都通过自己的特色场景参与本届95公益周，让更多人可以随时随地参与公益当中。
95公益周期间，饿了么推出针对边缘区域老人的用餐公益计划；飞猪联合阿里巴巴乡村振兴基金发起飞猪学堂，让旅游从业者和旅游爱好者一起为阿里公益乡村特派员支持县域设计乡村旅游路线，支持县域旅游发展；高德地图上线高德献血1.0版本，用户可以快速查询附近的无偿献血点，还能学习献血小知识。
阿里巴巴公益基金会理事长孙利军表示，公益就是一种唤醒和坚持，阿里对于95公益周的期望始终没有改变，唤醒大家心底的善和爱，推动人与人之间的链接，带动更多人一起。随着越来越多爱和善的种子在人与人之间分享，更多科技和平台的参与，做公益会越来越简单，成为一种寻常的习惯。
责编：ZB
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