星巴克捐逾4000万扶持云南咖啡产业 近五年投入1.05亿投身社会公益践行责任

长江商报消息 ●长江商报公益记者 江楚雅

星巴克自进入中国市场以来，始终立足于以价值为导向的长期发展承诺，坚持积极投身各项社会公益事业。

11月25日，星巴克基金会宣布向中国乡村发展基金会捐款逾1700万元，正式启动“共享价值，美丽星村”云南咖啡产业扶持四期项目。这是该基金会在云南单笔投入最大的公益捐赠，项目将立足云南普洱思茅区10个村的特色资源优势，打造首个中国式咖啡社区。

自2018年10月至今，星巴克基金会已向中国乡村发展基金会和北京乐平公益基金会捐赠超4000万元，共发起四期云南咖啡产业扶持项目，预计至2024年结项。

除了此次对云南咖啡产业的扶持之外，在今年5月，星巴克还联合中国妇女发展基金会启动“星巴克乡村妈妈加速计划”文化扶贫项目。星巴克将通过赠与亚洲（Give2Asia）定向捐赠约700万元，计划在3年内为超过1500名贫困乡村妈妈提供22000余次专项技能培训，在助力振兴乡村经济发展的同时，积极推动中国非物质文化遗产的保护与传承。

在星巴克四季度财报中透露，星巴克中国还将在未来三年投入约8000万元，用于公益及可持续发展项目。2018年至今，星巴克已捐赠约1.05亿元，持续开展扶持困难群体和参与美好社区建设的企业社会责任实践。

打造首个中国式咖啡社区

近年来，云南省将咖啡纳入全产业链打造的重点产业，组建培育云南国际咖啡交易中心等一批龙头企业，逐渐将咖啡种植优势转化为市场优势、产业优势。

云南普洱地处北回归线附近的“世界咖啡种植黄金带”，是中国咖啡主产区，咖啡种植面积、产量、农业产值均占全国的98%以上。目前，普洱咖啡种植面积已经达到68万亩，产量5.4万吨，综合产值39亿元，惠及咖农25万余人，咖农人均增收3836元。

自2018年10月至今，星巴克基金会已向中国乡村发展基金会和北京乐平公益基金会捐赠超4000万元，共发起四期云南咖啡产业扶持项目。而在今年11月25日，星巴克基金会宣布向中国乡村发展基金会捐款逾1700万元，正式启动“共享价值，美丽星村”云南咖啡产业扶持四期项目。

据悉，该项目将立足云南普洱思茅区10个村的特色资源优势，打造首个中国式咖啡社区，探索咖啡和文旅相结合的乡村振兴新模式。项目完工后，普洱的受益村落将成为感受中国咖啡原产地文化的绝佳之地。

具体来看，星巴克的四期项目将先从可持续角度改善村内人居环境，安装太阳能路灯，统筹村内生活污水治理，并组织成立生态环保志愿服务队。此外，面向村民开展农业生产、旅游管理等职业培训，并最终培育10个合作社和1个联合社，让村集体经济组织带领村民共同致富。

“仅以二期项目为例，2021年咖农人均咖啡收入就比2019年提高了近6000元，项目村户平均亩产量累计增长了近四分之一。”作为二期项目结项评估专家的中国农业大学教授李小云介绍说，“三期虽然目前还没有结项，但通过智慧农业的精准帮扶，将能进一步帮助农户实现生活环境和咖啡收入的双振兴。”

“十年来，星巴克发挥咖啡领域的专业经验和规模优势，扎根云南咖啡田间，帮扶了一大批咖农种出好咖啡。”星巴克中国社会影响力副总裁竺蕾说，“期待项目完成后，全国的咖啡消费者走进原产地的梦想变成现实，亲身感受咖啡之乡的风土人情。”

星巴克中国方面表示，“共享价值，美丽星村”云南咖啡产业扶持四期项目预计至2024年结项。届时，星巴克将完成造福云南全省30个村庄的项目目标，各项云南公益项目将惠及6.5万名咖农和他们的孩子，全面助力中国咖啡原产地社区风貌焕新，切实支持当地居民提升生活品质。

定向捐赠700万帮助乡村妈妈

除了云南咖啡产业扶持四期项目之外，近年来星巴克也积极投身各项社会公益事业。从参与“母亲水窖”项目帮助西部妇女改善健康观念、发起外来务工女性职业能力培训赋能女性，到推出融合传统手工艺设计制作的星享卡、打造致敬当地文化的特色第三空间门店，星巴克始终通过日常的善意善行不断践行企业社会责任。

在今年5月18日，星巴克宣布携手中国妇女发展基金会（以下简称“妇基会”）共同启动“星巴克乡村妈妈加速计划”文化扶贫项目。星巴克将通过赠与亚洲（Give2Asia）定向捐赠约700万元，计划在3年内为超过1500名贫困乡村妈妈提供22000余次专项技能培训，提升传统手工技艺、实现居家就业创业，在助力振兴乡村经济发展的同时，积极推动中国非物质文化遗产的保护与传承。

为帮助乡村妈妈制作出更受欢迎、更贴近生活的非遗作品，该项目将在拥有这些非遗手工艺的贫困乡村建立10个妈妈合作社，为乡村妈妈们提供手工技艺、运营管理、市场营销等相应培训，以现代创新理念为她们的作品注入新鲜活力，帮助她们更好地走向市场，增加家庭收入；同时积极培养新一批非遗产业的带头人，鼓励和引导更多当地拥有手工技艺的年轻妈妈加入传承非遗技艺的队伍中，让古老的非遗手工艺逐步走出困境。

除了积极响应公益项目之外，星巴克在国内新冠疫情暴发初期，星巴克第一时间捐赠300万元，用于采购抗疫“前线”医护人员所亟需的医疗物资。3月初，为助力提高中国未来重大呼吸疾病防控能力，星巴克又再次向中国公益组织定向捐赠约700万元。

星巴克在2025中国市场战略愿景中提及，未来3年，星巴克将以平均每9小时开一家新门店的速度，新增开3000家门店，到2025财年门店数量达到9000家，覆盖中国300个城市。

除了门店规模的宏大计划外，星巴克谈及，投资约11亿元的星巴克咖啡创意园将于2023年夏天在昆山正式建成投产，公司还将再投入8000万元用于公益及可持续发展项目。

责编：ZB