长江商报消息 ●长江商报记者 李璟
演唱会一票难求，音乐节人气爆棚，剧场上座率飙升……今年以来，全国演出市场持续升温，掀起一轮消费新热潮。
中国演出行业协会日前发布的2023上半年全国演出市场简报显示，上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。
各类演出活动在满足广大群众文化需求的同时，也进一步释放了演出市场的消费潜力，拉动文旅消费。专家指出，演出市场已恢复至疫情前水平，供给侧火力全开，消费侧信心重燃，整个行业呈现增长态势。
线下演出市场热度持续上升
7月7日至9日，五月天深圳演唱会激情开唱，举办地深圳龙岗大运中心体育场周边酒店爆满。
另据零售平台美团数据显示，此前6月份的五月天武汉站演唱会期间，武汉文旅订单量较去年同期增长约281%，两次高峰分别出现在演唱会门票开售及余票开售当天。
事实上，除艺人演唱会一票难求外，草莓、迷笛等户外音乐节，以及各类专业剧场演出等，也纷纷掀起线下演出热潮。中国演出行业协会发布的简报显示，自一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票，该类型演出2023上半年热度持续上升。上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。
对此，不少商家也提前做好准备，抢抓“演出经济”红利。美团文旅研究院院长路梦西分析，“演出经济”是文化消费与旅游消费的融合，演出市场的持续活跃，将吸引更多外地游客，有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。
新兴业态成提振消费“新引擎”
近年来，随着演出市场各项利好政策的实施，演出市场快速升温，各地充分发挥平台优势，做强做优线下演出市场，打造具有时尚和艺术特色的“演艺+旅游”新模式，为文旅融合打开了一扇新大门，丰富了城市的消费新业态。
数据显示，2023年上半年，旅游演艺演出场次6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众人数3911.93万人次。随着文旅融合战略的进一步推进，旅游观光和文化体验兼具的目的地更受青睐，沉浸式文旅业态成为推动景区提升、乡村振兴、消费升级和夜间经济发展的重要引擎。除了传统演出以外，近年来兴起的脱口秀、沉浸式演出等市场新业态同样势头强劲。
中国演出行业协会认为，不断扩大消费基础，吸引多层面的消费需求，演出市场还大有可为。预计2023年大型演出活动呈爆发性增长态势，演唱会、音乐节演出场次将超过2019年；三四线城市剧场演出有望成为市场新的增长点；新业态保持持续增长，市场需求将吸引更多沉浸式、互动式演出机构进入新赛道。
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