鄂文旅市场强势复苏 湖北安排近10亿资金“引客入鄂”

长江商报消息 极目楚天，钟情湖北。走出低谷的湖北文旅市场强势复苏。

日前，2023“极目楚天 钟情湖北”文化和旅游宣传推介活动走进古都西安，盛邀陕西游客畅游湖北。为进一步拉动湖北文旅市场，端午节前后，湖北省文化和旅游厅先后组织湖北省各市州文旅部门和文旅企业，在北京、青岛、上海、南京、西安、成都6个重点客源城市举办文化和旅游宣传推介活动，发布文化旅游优惠政策。

今年，湖北省财政安排近10亿元帮扶资金。其中，4亿元用于发放文旅消费券，2亿元用于支持新开国际航线，1.53亿元专项奖励资金用于鼓励旅行社开拓省外客源市场；省内各市、州也相应制定了“引客入鄂”奖补政策，省市奖励政策可以叠加，近2亿元用于宣传促销。同时，继续加强金融支持，协调各家金融机构对文旅企业提供贷款延期、贴息等支持。

乘势而上复苏势头强劲

统计数据显示，端午节假期，湖北省A级旅游景区接待游客456.22万人次，较2019年、2022年同期分别增长20.77%、74.38%；A级旅游景区综合收入12.98亿元，较2019年、2022年同期增长44.70%、78.99%；星级饭店平均出租率55.08%，比2019年、2022年提高2.13%、25.4%。“五一”期间，湖北省A级旅游景区接待游客1296万人次，较2019年、2022年同期分别增长61.88%、116.03%；A级旅游景区综合收入43.27亿元，较2019年、2022年同期分别增长97.04%、84.84%；星级饭店平均出租率74.1%，比2019年、2022年提高了10.99%、26.37%。

湖北省内景点以节造势、以节聚客、以旅惠民，也交出不错的成绩单。端午节假期，湖北省博物馆和武汉黄鹤楼公园的游客接待人次比2019年同期增长61%和57.7%，恩施大峡谷增长30.1%，神农架增长16.1%，武当山增长8.8%。据统计，截至6月30日，三峡大坝旅游区今年共接待游客150万人，较历史最高年份2019年同期增加5万人。

湖北文旅集团深度推进文旅融合，端午假期，旗下38家景区共接待游客26.65万人次，同比增长138.47%，较2019年同期增长57.63%；实现综合收入2017.94万元，同比增长143.33%，较2019年同期增长63.88%，成为五年来“最火热”端午，延续春节以来高速复苏增长态势，旅游行业带动经济和拉动消费作用持续彰显。

体旅融合花样多，掀起消费“新热浪”。湖北文旅集团大力推进体旅融合，推出系列水上运动和亲水戏水项目。在荆州古城历史文化旅游区护城河举办的“2023年中国龙舟公开赛”，来自全国各地的27支代表队竞逐荆州。“湖北文旅集团2023千人桨板马拉松”系列活动在宜昌清江画廊开板首赛，端午小长假接待游客量较2022年、2019年分别同比增长138.9%、30.9%。漳河景区阳光沙滩新增潜水戏水体验项目，接待游客量同比增长36.5%，营业收入同比增长84.9%；洪湖悦兮半岛水上乐园开启夏季狂欢，带动洪湖片区接待游客量较2022年、2019年分别增长38.4%、89.8%。高山清凉避暑产品集中发布，咸宁九宫山小长假接待游客量较2022年、2019年分别增长177.9%、16.6%，神农顶景区接待游客量较2022年、2019年分别增长248.1%、124.1%，咸丰坪坝营接待游客量较2022年、2019年分别增长448.7%、97.3%。

惠民政策带动经济“再升温”

文旅复苏，离不开湖北省文旅系统抢抓机遇，以更大力度、更新举措推动文旅高质量发展。

今年以来，湖北省深入开展“解难题、稳增长、促发展”企业帮扶活动，省财政安排近10亿元帮扶资金。

其中，4亿元用于发放文旅消费券，“湖北旅游惠民卡”可以实现每张立减100元，游客可以享受200元畅游湖北240多个景区；2亿元用于支持新开国际航线，1.53亿元专项奖励资金用于鼓励旅行社开拓省外客源市场；省内各市、州也相应制定了“引客入鄂”奖补政策，省市奖励政策可以叠加，近2亿元用于宣传促销。同时，继续加强金融支持，协调各家金融机构对文旅企业提供贷款延期、贴息等支持。

湖北文旅集团统筹38家景区、40家酒店推出系列惠民举措。神农架、恩施大峡谷、荆门极客公园、漳河风景区等凭高考、中考准考证免费入园。“游湖北”平台在咸宁试点启动2023消费券发放工作，已发放消费券1.5万张，端午期间平台服务游客过3万人次，服务人次、营收均创历史新高。

为庆祝郑渝高铁运营一周年，沿线湖北段沿途市区县纷纷出台政策刺激消费，襄阳市南漳县、保康县、枣阳及神农架、巴东等地推出系列高铁游客优惠政策。

●长江商报记者 刘倩雯

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