长江商报消息 ●长江商报记者 李璟
上半年，湖北文旅市场跑出复苏“加速度”。
根据湖北省文化和旅游厅日前披露的数据，今年上半年，全省旅游接待3.24亿人次、旅游综合收入3735.81亿元，分别同比增长26.6%和29.3%，超过2019年同期水平，创历史新高。
文化和旅游既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的重要内容，也在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着显著作用。今年以来，湖北抢抓重大利好态势，通过政策推动、活动带动、宣传促动强力刺激文旅消费，收到良好预期成效。
湖北省文旅厅相关负责人指出，湖北文旅部门将立足新发展阶段，完整准确全面贯彻新发展理念，服务构建新发展格局，坚持守正创新、自信自强，全力推动全省旅游业高质量发展。
上半年揽客超3亿人次
湖北九省通衢、水阔天长，厚重的文化底蕴和丰富的文旅资源持续不断吸引着八方来客，文旅产业潜力巨大。
据统计，今年上半年，湖北旅游共接待3.24亿人次，其中省内游客为2.23亿人次，占比68.93%；省外游客为1.01亿人次，占比31.07%。旅行社签订电子合同团队游客111.70万人次，同比上升343.73%，旅游业复苏势头强劲。
全国旅游监管服务平台旅行社统计季报数据显示，2023年上半年，湖北旅行社接待游客718.68万人次，同比增长300.59%，超过2019年同期水平。其中旅行社接待外省游客472.78万人次，占比65.78%，同比增长1100.90%。接待入境游客12775人次。
游客接待量增长，也促进星级饭店出租率增长，经营状况普遍好转。据统计，今年上半年，全省三星级以上酒店出租率49.61%，同比增长10.5%。截至2023年7月，全省星级酒店343家，比2019年增加13家；五星级酒店23家，比2019年增加1家；四星级酒店85家，比2019年增加3家；三星级酒店179家，比2019年增加12家。
今年以来，湖北文旅领域节会活动特别多，上半年成功承办了全国性的节会活动十余场，包括举办了第二届中国（武汉）文化旅游博览会等多个节会活动，为全省营造了声势、繁荣了市场。艺术创作、公共服务、文物保护、非遗保护传承、方志等各领域均取得重大突破，为繁荣全省文化事业作出了积极贡献。全省文旅市场总体平稳，市场秩序良好，为文旅市场加快复苏提供了环境保障。
值得一提的是，随着近期高温频频来袭，避暑旅游和夜间旅游需求持续高涨。自暑期以来，各景区陆续上新主题活动、嬉水纳凉、研学夏令营等暑期特色产品，抢抓暑期旺季市场，创新产品形态，提升服务质量，释放旅游市场高频消费潜力。此外，湖北多个景区提供丰富精彩的夜游活动，沉浸式夜游带火了湖北旅游市场暑期档。
驴妈妈旅游网数据显示，暑期以来，湖北夜游以省外游客居多，7月中旬，湖北省内相关夜游产品出游人次相比7月上旬增长超过53%。该平台相关负责人表示，由于武汉、襄阳、宜昌是暑期国内研学游热门目的地中靠前的城市，加上夜游可以兼顾避暑需要和增加城市体验内容，预计7月下旬及8月中上旬，以武汉为代表的湖北省内夜游产品将继续保持较高人气。
多措并举释放消费活力
文旅复苏，离不开湖北抢抓机遇，以更大力度、更新举措推动文旅高质量发展。今年以来，随着一系列利好政策和举措落地生效，湖北文旅消费需求加速释放。
在今年2月举行的湖北文旅重点项目招商签约大会上，现场签约62个文旅重点项目，总金额达1125亿元。签约项目中，新落户湖北的农旅融合、体旅融合、茶旅融合、工业与文旅融合项目共计10余项，“文旅+”产业融合发展趋势明显，湖北文旅跨业态版图不断扩大，趋势明显。
让文旅企业“活下来”“火起来”，全省文旅行业信心明显增强。在政策推动方面，今年以来，湖北深入开展“解难题、稳增长、促发展”企业帮扶活动，省财政安排近10亿元帮扶资金，推动文旅高质量发展。其中，4亿元用于发放文旅消费券，2亿元用于支持新开国际航线，1.53亿元专项奖励资金用于鼓励旅行社开拓省外客源市场，近2亿元用于宣传促销。同时，继续加强金融支持，协调各金融机构对文旅企业提供贷款延期、贴息等支持。
活动带动方面，上半年，第二届中国（武汉）文化旅游博览会吸引全国29个省（区、市）和香港地区、全球15个国家文旅主管部门及国际旅游机构参展，参展单位2000多家；全国推进公共文化服务高质量发展工作会议、全国星级饭店从业人员服务技能大赛总决赛、第三届全国戏曲（南方片）会演、国家考古遗址公园现场工作会、全国非遗曲艺周等活动在湖北召开。下半年，还将举办全省旅游发展大会、第五届湖北地方戏曲艺术节、长江三峡国际旅游节、第四届荆楚乡村文化旅游节等众多重大节会活动。
宣传促动方面，湖北做到了加强媒体宣传、加强宣传推介、加强政务宣传，市场开拓成效显著。在6月召开的2023北京国际旅游博览会上，湖北代表团全方面对外展示钟灵毓秀的荆楚风韵，进一步深化全域（国内外）范围内的文旅合作，推动湖北文化和旅游提质发展，助力全球范围内文旅交流推广，对加速提振国内外文旅市场贡献湖北力量。
湖北省文旅厅相关负责人表示，湖北将依托各地特色资源培育新的区域旅游增长极，构建“一核引领、一带串珠、三圈联动、多极支撑”的旅游发展空间布局，努力把旅游业培育成为全省重要支柱产业，把湖北建设成为展现中华文化自信自强重要窗口、全国文化旅游创新高地、世界知名旅游目的地。
责编：ZB
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